[광고론] 코카콜라(Coca Cola) 광고 변천사

소개글

[광고론] 코카콜라(Coca Cola) 광고 변천사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론 ------------------------------------------- p.3~6

　1. 주제 선정동기 ---------------------------------- p.3

　2. 코카콜라 연혁 ---------------------------------- p.3~6


Ⅱ. 본 론 ------------------------------------------- p.7-38

제 1 장. 코카콜라 VS 펩시콜라의 제품비교 --------------- p.7-8

　1. 코카콜라 -------------------------------------- p.7

　2. 펩시콜라 --------------------------------------- p.8


제 2 장. 코카콜라 VS　펩시콜라 광고 분석 --------------- p.9-37

　1. 시장상황분석 ------------------------------------ p.9

　2. 소비자 분석 ------------------------------------- p.10

　3. 광고 Creative 전략 ----------------------------- p.11-14

　4. 코카콜라의 광고 캠페인 역사 --------------------- p.15-23

　5. 국내 코카콜라 광고의 시대별 흐름 ----------------- p.24-27

　6. 광고 비교 및 평가 ------------------------------ p.28-37

　

Ⅲ. 결 론 ------------------------------------------- p.38-40

　1. 시사점 ---------------------------------------- p.38-39

　2. 참고문헌 -------------------------------------- p.39

본문내용

콜라를 펭귄에 훔쳐 마실 만큼 맛있다는 것을 보여주기 위한 광고이다.
코카콜라의 버스정류장 옥외 광고이다. 찍찍이인 벨로크 테이프를 사용하여 사람들의 옷이 붙게 만들어서 코카콜라가 버스를 기다리는 사람의 옷을 붙잡는 듯 한 느낌을 주게 만드는 광고로서 충분히 그냥 스쳐지나갈 수 있는 옥외 광고를 한번 더 볼 수 있게 만들었다.
펩시콜라가 만든 유머소구의 광고 중 하나인데 펩시콜라를 다 마시고 빨대 속에 남은 마지막 한 방울까지 마시고 싶을 정도로 맛있다는 점을 강조하는 광고이다.
펩시 다이어트 콜라의 광고.
이 광고는 닷맛을 매우 좋아하는 개미까지도 피해 갈만큼 설탕이 전혀 들어가 있지 않다는 메시지를 전달하고 있다.
④유명연예인을 이용한 전속모델 국내광고 (기타)
▲2009년 펩시넥스 광고모델 이민호, 이하늬
▲2010년 펩시콜라 광고모델 2AM ▲2013년 펩시콜라 광고모델 인피니트
▲2011년 코카콜라 광고모델 2PM ▲2013년 코카콜라 광고모델 무한도전팀
- 모델 광고 평가
코카콜라는 해외 광고에서 유명인을 광고에 사용하는 경우를 거의 볼 수 없었는데 펩시콜라의 경우에는 해외 광고에서 브리트니 스피어스, 비욘세, 제니퍼 로페즈, 베컴 등과 같은 유명인을 광고에 보임으로써 광고효과를 극대화시켰다. 국내에서도 유명인을 내세운 광고를 볼 수 없었지만 최근 들어 연예인을 광고에 사용하는 모습을 볼 수 있었다.
많은 돈을 주고 유명인 모델을 광고에 출연시킬 경우 그가 지닌 카리스마적인 파워를 통해 손쉽게 광고 효과를 거둘 수 있다. 즉 소비자에게 널리 알려진 유명인 모델이 광고에 출연하여 제품에 대하여 이야기할 때 소비자들은 그 제품에 대해, 그가 설명하는 말에 대해 의구심을 품기 보다는 그가 하는 말, 행동을 주의 깊게 보고 기억에 남김으로써 광고를 효과적으로 만들어준다. 그렇기 때문에 유명인이 등장하는 광고는 특히 오늘날과 같이 심각한 광고 혼잡상황(clutter) 속에서 소비자의 주의를 끄는 힘, 막강한 상업적 잠재력을 가지고 있어 제품 종류와 상관없이 점점 더 증가하고 있는 추세이다. 유명인 광고모델속성인 호감성은 일반적으로 수용자들이 자기들이 좋아하는 정보원에 대해서 매력을 느끼게 되어 그러한 정보원에 의해 설득을 잘 당하게 된다는 것이다. 호감성이 높은 모델이 광고에 등장하는 경우 인기인을 통해 자신의 상품에 소비자의 관심을 끌 수 있다. 예를 들어 브리트니가 펩시광고를 찍는다는 것이 광고화 되어 펩시의 광고가 나오기도 전에 이미 사람들에게 관심을 끌었고, 이번에는 스타워즈를 패러디하여 광고에 삽입했다. 그리고 팬의 심리를 이용하여 좋아하는 사람이 사용하는 물건을 자신도 사용함으로서 동일화를 강화시킬 수 있으며 인기인은 소비자가 갈망하고 있는 집단이며 그대로 쫓아서 하려는 속성이 있다.
Ⅲ. 결 론
1.시사점
광고에 대한 포괄적인 이해를 바탕으로 현대 사회의 대표적 경쟁기업으로 인식되고 있는 두 기업의 광고를 비교 조사하는 과정으로부터 우리는 다음과 같은 문제점과 교훈을 생각할 수 있었다.
먼저 문제점으로는 한 광고 안에 경쟁 상대의 제품과 비교를 함으로써 자사제품의 우월함과 이미지 상승의 효과를 얻을 수 있지만 펩시와 코카콜라의 광고를 보면 회사 직원이 타 회사의 제품을 몰래 마시거나, 타 회사의 제품을 짓밟고 올라서는 등의 광고를 내보내면서 단순 비교 광고가 아닌 경쟁기업의 제품을 무시하는 방법으로 제품을 자사 제품을 선전하고 있다. 이는 경쟁상대의 제품을 사용하는 소비자들에게 거부감을 안겨줄 수 있으며, 단순히 제품의 이미지보다는 광고만을 기억하게 할 수 있는 문제점이 있다. 따라서 좀 더 나은 기업의 이미지를 구축하기 위해서라면 상대 경쟁 기업을 비하하는 식의 광고가 아니라, 서로에게 득이 될 수 있는 이미지를 만들어 냄으로써 올바른 비교 광고를 제작하는 방향으로 나아가야 할 듯싶다.
또 코카콜라와 펩시콜라 광고를 살펴보면 자회사의 이미지와 상품만을 강조하고 있다는 것을 알 수 있다. 콜라가 가족적이고 또 젊은이들의 친구인양 비춰지는데 하지만 그 이면에는 콜라도 담배와 술처럼 건강에 해악이 되는 위험성이 내포되어 있는 것이 사실이지만 사람들은 이를 심각하게 인식하고 있지 않다. 콜라에 함유된 높은 당도는 비만을 야기 시키고 탄소는 인체 내에서 칼슘을 녹여낸다. 담배나 술의 경우 해당 광고나 제품 하단에 경고문을 반드시 첨부하여 소비자에게 건강의 위험성을 알리고 있다. 콜라 광고도 이러한 점을 인식하여 광고윤리를 올바르게 확립시켜야 한다고 생각한다. 광고윤리는 광고의 창의성과 자유분방성에 우선하여 반드시 지켜져야 하는 것이기 때문이다.
코카콜라는 초반의 어떻게 하면 상품이 잘 팔릴 것인가? 만을 예상해서 광고를 만들었지만 시간이 흐를수록 경제적, 사회적, 문화적 흐름에 따라 어울리는 광고 캠페인을 진행하기 시작했다. 나아가 소비자들이 무엇에 열광하는가를 캐치해내서 광고에 반영을 했고 또 그런 코카콜라에게 소비자들이 열광하는 것을 알 수 있었다.
광고는 시대를 반영하고 사람들은 제품에 열광하고 그것이 나아가 문화가 되고 문화가 다시 소비를 낳고. 정확하게 어느 것이 먼저다 할 것 없이 광고와 시대흐름이 톱니바퀴처럼 맞물려 있었다. 덧붙이자면 광고 캠페인이나 흐름이 시대를 반영하고, 따라간다는 말도 맞지만 변화하는 시대에 광고를 맞춘다는 느낌보다는 그것이 그 시대를 살고 있는 사람들과 소통하기 위해 부단하게 노력한 결과가 아니었나 하는 생각이 든다.
2. 참고문헌
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가. - 21세기북스, 김병도
코카콜라 게이트 - 랜덤하우스코리아, 윌리엄 레이몽
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
한국 코카콜라 http://www.cocacola.co.kr/
참고 블로그
http://blog.naver.com/msp3441?Redirect=Log&logNo=40175369537
http://blog.naver.com/kimjua85?Redirect=Log&logNo=10158532503
http://blog.naver.com/younny09?Redirect=Log&logNo=40049914089

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