[글로벌 마케팅 글로벌 기업 성공사례] 써모스(THERMOS) 마케팅 성공사례분석과 써모스의 한계점과 개선방안

소개글

[글로벌 마케팅 글로벌 기업 성공사례] 써모스(THERMOS) 마케팅 성공사례분석과 써모스의 한계점과 개선방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

　1. 선정동기

Ⅱ. 본론

　2. 기업 소개

　　1) 써모스社의 설립과 발전
　　2) 써모스사의 제품군
　　3) 유통

　3. 시장상황

　　1) 거시환경
　　2) 경쟁사분석

　4. SWOT 분석

　　1) S (Strength)
　　2) W (Weakness)
　　3) O (Opportunity)
　　4) T (Threat)

　5. STP 전략

Ⅲ. 결론

　　1) 써모스 제품의 한계점
　　2) 개선방안

Ⅳ. 참고문헌

Ⅴ. 부록 (보온병 사용에 관한 인식과 시장세분화에 대한 연구 - 설문지)

본문내용

낮은 인지도
써모스는 우수한 품질과 기술력을 보유하고 있지만 국내 소비자에게 인지도가 낮은 것이 사실이다. 하지만 이러한 사실에도 불구하고 써모스는 제품 홍보 및 마케팅의 대부분을 아웃소싱에 의존하고 있으며, 이는 낮은 인지도를 유지하는 가장 큰 요인이라 할 수 있다. 따라서 소위 ‘입소문’으로만 써모스 제품의 우수성이 회자된다는 점에서 매우 안타깝게 생각한다.
높은 제품가격
써모스 제품의 특성상 타사 동종제품에 비해 가격이 30~50%정도 높은 것이 사실이다. 이러한 점은 써모스에게 프리미엄 전략과 같은 고가격 전략을 통한 이점 보다는 다른 제품을 선호하게 만드는 단점으로 작용하게 될 것이다. 하지만 써모스 제품의 고품질을 유지하기 위해서는 가격이 다소 높아질 수밖에 없고, 꾸준히 증가하고 있는 원자재 가격 상승요인 또한 배제할 수 없기 때문에 이는 일종의 딜레마라 할 수 있다.
2) 개선방안
적극적 마케팅 활성화
앞서 도출된 한계점을 개선하기 위해서는 무엇보다도 무료 체험단, 스타마케팅, 일상생활에서 흔히 접할 수 있는 광고를 통해 인지도를 높이는 것이 중요하다. 이를 위해서는 현재 아웃소싱에 의존하는 마케팅 방식에서 벗어나 자신들이 보유한 우수한 기술력과 품질을 적극 활용하여 소비자에게 실질적으로 와 닿는 제품 마케팅이 이루어져야 할 것이다.
프리미엄 전략을 통한 제품가격의 극복
써모스의 약점이자 강점이 될 수 있는 높은 가격은 극복하기 어려운 요인 중 하나이다. 고품질의 유지와 원자재 가격 상승요인은 통제하기 어려운 요인이지만, 이를 소비자에게 정당한 가격임을 인지시키고, 나아가 써모스의 우수성을 대표할 수 있는 하나의 심볼로 활용하여 써모스 제품을 사용하는 고객들로 하여금 자부심과 만족감을 느낄 수 있도록 하는 전략이 필요할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
- 환경부(2001), ‘1회용품 사용 줄이기 자발적 협약 운영지침’
- 환경부 공식 홈페이지, www.me.go.kr
- 써모스 코리아 공식 홈페이지, www.thermos.kr
- 써모스 한국공식수입원 세명인터내셔널(주), http://since1904.co.kr/
- media it, ‘내 주방 속에 100년의 역사가 담긴 리빙 브랜드가 있다.’
http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2478009
- 한국체인스토어협회(2013. 10), 『리테일 매거진』, pp. 114-115.
- 삼성경제연구원(2013. 03), 「선진국 소비 트랜드와 글로벌 기업의 대응」
Ⅴ. 부록
보온병 사용에 관한 인식과 시장세분화에 대한 연구
설 문 지
안녕하십니까?
본 설문지는 최근 많이 늘어난 보온병 사용과 그에 대한 인식이 어떠한지 조사해보고, 이 자료를 통해 저희 조에서 발표하는 Thermos 보온병의 시장세분화 전략을 수립 하고자 함에 목적이 있습니다.
응답된 모든 내용은 무기명으로 통계처리 되어 통계법 제13조에 따라 학문적인 목적 이외에 다른 용도로는 절대 사용하지 않을 것을 약속드립니다.
각 문항은 맞고 틀린 정답이 없으며, 귀하께서 가지고 있는 평소의 생각과 가장 가까운 한 곳에 표시해 주시기 바랍니다.
번거로우시더라도 한 문항도 빠짐없이 응답해 주시기 바라며 귀하의 솔직한 답변은 본 연구에 매우 귀중한 자료가 될 것입니다.
바쁘신 와중에도 시간을 내어 본 설문조사를 도와주셔서 진심으로 감사드립니다.
Ⅰ. 다음은 보온병사용에 관한 일반적인 사항입니다. 가장 적당한 번호에 “√"표하여
주시기 바랍니다.
1. 최근 1년간 귀하는 보온병을 사용한 적이 있습니까?
“예”라고 응답한 경우 1-1 문항에 응답하여 주십시오.
“아니요”라고 응답한 경우 1-2 문항에 응답하여 주십시오.
① 예
② 아니요
1-1. 귀하가 보온병을 사용하는 이유는 무엇입니까?
① 냉온 음료를 처음 온도 그대로 마시기 위해
② 냉온 음료를 언제든지 마실 수 있기 때문에
③ 일회용 종이컵 대신 보온병으로 냉온 음료를 마시기 위해
④ 보온병에 아기 이유식을 담아 알맞은 온도의 이유식을 먹이기 위해
⑤ 일반 물병에 비해 내구성과 디자인이 뛰어나기 때문에
1-2. 귀하가 보온병을 사용하지 않는 이유는 무엇입니까?
① 냉온 음료의 온도가 변해도 그대로 마시기 때문에
② 냉온 음료를 언제든지 마실 필요가 없기 때문에
③ 일회용 종이컵 또는 일반 컵이나 물병을 사용하기 때문에
④ 내구성과 디자인을 크게 고려하지 않아 보온병의 필요성이 느껴지지 않기 때문에
⑤ 일반 물병에 비해 보온병의 가격이 다소 높기 때문에
2. 귀하가 만약 보온병을 사용한다면 어느 정도 냉온 음료 음용에 도움이 될 것이라 생각 하십니까?
①매우 도움이 된다.
②도움이 된다.
③보통이다.
④도움이 되지 않는다.
⑤전혀 도움이 되지 않는다.
3. 귀하가 만약 보온병을 구입한다면, 구입 시 고려사항은 무엇입니까?
① 보온보냉 기능의 정도
② 내구성 및 제품의 무게
③ 제품의 디자인
④ 제품의 활용도
⑤ 제품의 가격
4. 귀하가 만약 보온병을 구입한다면, 어떠한 방법으로 구매하시겠습니까?
① 백화점 보온병 코너 방문
② 대형 할인점 보온병 코너 방문
③ 인터넷을 통한 구매
④ 각종 커뮤니티를 통한 공동구매
⑤ 해외 대행업체를 통한 대행구매
5. 귀하가 만약 보온병을 사용한다면, 주로 어떠한 곳에서 사용하시겠습니까?
① 학교에서
② 직장에서
③ 야외활동 시
④ 아기 이유식 등 육아 관련
⑤ 기타 일상생활에서
6. 귀하가 만약 보온병을 사용한다면, 어떠한 점이 불편할 것이라 생각하십니까?
① 보온보냉 기능의 저하
② 낮은 내구성 및 무거운 무게
③ 단조롭고 비실용적인 디자인
④ 단조로운 활용성
⑤ 음료 온도로 인한 팽창 및 누수
Ⅱ. 다음은 일반사항입니다. 해당되는 곳에 “√"표하여 주시기 바랍니다.
성 별
① 남 ② 여
연 령
① 10세 이상 19세 이하
② 20세 이상 29세 이하
③ 30세 이상 39세 이하
④ 40세 이상 49세 이하
⑤ 50세 이상 ∼
직 업
① 학생 ② 회사원 ③ 자영업
④ 주부 ⑤ 기타
월 평균 수입
(용돈 포함)
( ) 만원
- 설문에 응답해 주셔서 대단히 감사합니다. -

키워드

THERMOS,   써모스,   보온병,   락앤락,   써머스,   마케팅,   글로벌마케팅,   국제마케팅,   SWOT 분석,   STP 전략