GS홈쇼핑의 마케팅,GS홈쇼핑경영전략사례,GS홈쇼핑의 소셜미디어마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

GS홈쇼핑의 마케팅,GS홈쇼핑경영전략사례,GS홈쇼핑의 소셜미디어마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. GS홈쇼핑의 마케팅
1. 최근의 마케팅
2. 문화마케팅

Ⅱ. 기업분석
1. 질적 분석
2. 양적 분석
3. 양적 분석 (2)
4. 마케팅 비용

Ⅲ. GS홈쇼핑의 S-C-P

Ⅳ. 불공정 구조 파악

Ⅴ. GS홈쇼핑의 파워컨슈머

Ⅵ. GS홈쇼핑의 소셜미디어마케팅 및 집단지성

Ⅶ. SWOT분석 및 나의 SWOT분석

본문내용

기도 했다.
국내에서도 디지털 뉴미디어를 통한 쇼핑 서비스 확대에 힘을 쏟고 있다. GS SHOP과 더불어 젊은 여성 고객층을 타겟으로 하는 디앤샵 등으로 ‘온라인 커머스’리더로 도약하려는 모습을 보이고 있다. http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2199&idxno=632352
2) GS홈쇼핑 성장가능성에 대한 자료
①<허창수 "GS 글로벌 거점은 싱가포르"> 2012-11-05, 윤정현 기자, 한국경제
허창수 GS 회장은 4~5일 싱가포르에서 GS그룹 사장단회의를 열고 동남아 진출 확대를 위한 교두보로서 싱가포르의 중요성을 강조했다. GS가 해외에서 사장단회의를 가진 것은 지난해 중국 칭다오에 이어 올해가 두 번째다. 최고경영진이 현지에서 변화를 직접 느끼고 GS 계열사 간 시너지의 가능성을 모색할 수 있는 장을 마련한다는 취지에서다.
(중략)
유통 부문에서는 GS샵이 국내 1위 홈쇼핑 노하우를 기반으로 동남아시장 장악을 노리고 있다. GS샵은 2009년 국내 홈쇼핑 사업자 최초로 인도에 이어 지난해엔 태국에 진출했다. 올해는 베트남과 인도네시아에서도 본격적으로 영업을 시작했다.
싱가포르에서 1조원 규모의 지하철 공사 4건과 9400억원 규모의 건축 공사 2건을 시공 중인 GS건설은 베트남에서 하노이~하이퐁 간 고속도로 공사, 호찌민 메트로 공사 등 도로와 철도 분야의 강점을 활용해 안정적인 성장세를 이어갈 계획이다. 발전과 환경사업으로 분야를 다양화하고 인프라와 주택 등 개발사업도 확대해 2020년까지 해외 매출 비중을 70%로 늘린다는 목표를 갖고 있다.
GS그룹 관계자는 “매년 해외 매출 비중이 증가해 지난해 67조원 매출 중 해외 매출은 37조원으로 절반 이상을 차지했다”며 “허 회장이 바쁜 일정에도 사장단회의를 해외에서 열고 계열사 해외 사업장을 직접 방문하는 것은 그런 글로벌 시장 개척과 더불어 신성장동력 발굴을 위한 것”이라고 말했다.http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012110541441&sid=010504&nid=000<ype=1
②<방송서 지지고 볶고..‘한국식’ 홈쇼핑 해외 각광> 2012-11-28, 이보미 기자, 파이낸셜뉴스
베트남·인도네시아·터키 등 전방위 공략
상품 시연 등 볼거리로 시청자 눈길 끌어
도깨비방망이·해피콜 등 中企 제품 인기
#1. 태국 홈쇼핑 채널 '트루GS' 방송 중 15명의 방청객 부대가 등장했다. 한국의 인기 주방 브랜드 '셰프라인'의 프라이팬 방송에 등장한 이들은 달걀 프라이가 팬에 눌어붙지 않고, 프라이팬 겉에 눌어붙어버린 양념 찌꺼기가 손쉽게 벗겨지는 시연을 보며 '와~'하는 탄성과 함께 박수를 쳤다.
#2. 베트남 홈쇼핑 채널 '베트남SCJ'의 부원생활가전 '도깨비 방망이' 판매 방송. 한국인 제조업체 사장이 출연해 이 제품으로 할 수 있는 다양한 한국 요리를 선보이며 시청자의 눈길을 사로잡았다.
GS샵, CJ오쇼핑 등 홈쇼핑들의 해외 진출이 잇따르면서 홈쇼핑업계에도 한류 바람이 불고 있다.
이는 각양각색의 생동감 있는 한국식 홈쇼핑 방송 스타일과 우수한 한국의 중소기업 상품들이 해외시장에서 통했기 때문으로 보인다.
28일 홈쇼핑업계에 따르면 GS샵이 이날 베트남 홈쇼핑 채널인 'VGS샵'을 정식 론칭했고 오는 12월 6일 인도네시아에서도 방송을 시작한다. CJ오쇼핑도 12월 터키에서 공식 방송을 시작한다.
이처럼 한국 홈쇼핑이 아시아 등 해외시장에 활발히 진출하고 빠르게 자리를 잡은 이유로 먼저 한국 홈쇼핑 특유의 방송 스타일이 꼽히고 있다.
상품 설명에 치중하는 '미국식 홈쇼핑 스타일'과 달리 한국 홈쇼핑 방송은 시연을 통한 정보 전달은 물론 다양한 볼거리까지 제공하는 점이 차별화된 경쟁력이다.
지난 7월 개국한 베트남SCJ에서 판매한 '도깨비 방망이'는 꼼꼼한 시연 덕에 지난 10월 현재 누적판매수량 1만1000개, 누적매출 8억6000만원을 달성하며 히트상품 1위에 올랐다. CJ오쇼핑 관계자는 "단순히 설명에 치중했던 기존 베트남 홈쇼핑의 틀을 깨고 고객의 눈을 사로잡는 다양한 요리 시연을 보여줘 재미요소를 제공한 게 주효했다"고 설명했다.
한국 드라마의 인기와 더불어 우수한 중소협력사 상품과 동반진출한 전략도 홈쇼핑 한류에 한몫하고 있다.
태국, 인도네시아 등 동남아 현지 마트에는 '메이드인 코리아' 표시로 태극기를 붙여놓을 정도로 한국 상품을 선호하는 것으로 나타났다.
여기에 한국 홈쇼핑의 진출로 한국 인기 상품을 안방에서 더욱 싸게 살 수 있게 돼 현지인의 반응이 뜨겁다.
태국 '트루GS'에서는 휴롬 원액기, 해피콜 다이아몬드 프라이팬, 셰프라인 프라이팬, 락앤락 밀폐용기, 쌍빠 마스크팩, 한경희 진동파운데이션, CC크림, 애틸래트 제모기 등 한국의 중소기업 제품이 이 회사 매출의 80%를 담당하고 있다.
강태림 트루GS 부사장은 "한국에서 히트를 기록했다는 점을 곧 '명품'이라고 태국인들은 받아들인다"면서 "한국인의 라이프스타일 자체를 닮고 싶어하는 심리를 잘 파악하는 것이 마케팅의 첫걸음"이라고 설명했다.
최근 중국 '동방CJ'에서도 드라마 '신사의 품격' 여주인공인 서이수가 들고 나온 가방을 유명 한국 여배우가 들었다는 것을 강조함으로써 방송 30분 만에 8억원어치 완판하기도 했다. http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=201211280100252760014568&cDateYear=2012&cDateMonth=11&cDateDay=28
3. 나의 SWOT 분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
전공과 관련된 경력
(→ 광고대행사 사무보조, 광고기획사 마케팅지원팀 경력)
뛰어난 친화력 & 사교성
자신감 부족
토익 점수 인증, 자격증, 대외활동 경력 無
기회(Opportunity)
위험(Threat)
전공과 관련된 수많은 직업군
대학교를 졸업하기 까지 남은 시간
(→ 약점을 보완할 수 있는 시간)
사회적인 구조
(→대기업의 고용 인원 축소 등)
경제적 어려움

키워드

GS홈쇼핑의 마케팅,   GS홈쇼핑경영전략사례,   GS홈쇼핑의 소셜미디어마케팅,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영,   사례분석,   swot,   stp,   4p