브랜드 네이밍전략(Brand Naming)의 이해 및 사례분석 ( 브랜드 네이밍전략)

소개글

브랜드 네이밍전략(Brand Naming)의 이해 및 사례분석 ( 브랜드 네이밍전략)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드의 의미

브랜드 네이밍

브랜드 네이밍 제작순서

Process to integrate

Naming work flow

UNPLANNED COMMUNICATIONS

제품의 컨셉트가 떠오르게 브랜드 네이밍하라.

브랜드의 네이밍 실패- 진로 미’米’소주

강력한 브랜드 파워는 브랜드 네임에서 시작

삼성의 애니콜(Anycall)의 성공과 LG의 화통(話通)의 실패

장기적 관점에서 브랜드 결정

일관성 있는 브랜드 네이밍

LG전자와 삼성전자의 브랜드 통합

브랜드 네임을 바꾸어서 성공한 경우

Branding 진화

Image, Identity & Brand Idea

Branding 형성 _ Main Elements

사례 삼성그룹 ,LG그룹 ,SK그룹 신CI 도입

참고: 브랜드 네이밍 전문가의 상점명 개발 10계명

본문내용

제품의 컨셉트가 떠오르게 브랜드 네이밍하라.
브랜드의 네이밍 실패- 진로 미’米’소주
+ 소주하면 ‘진로’가 생각날 정도로 브랜드 파워가 막강
+ 두산이 경월을 인수하여 그린 소주를 생산하면서 도전
+ 1999년 7월 미(米)소주 생산
+ 4달 만에 생산 중단
+ ‘미’의 이미지는 미소, 쌀, 부드러움, 아름다움 등으로 매우 다양하지만 소주의 기본 기능에 자연스럽게 도움을 줄 수 있는 이미지가 없다.
+ 진로는 대나무 숯의 이미지: 청량감, 맑음, 향
+ 깨끗한 이미지의 투명한 병이 보드카를 연상
음식료 카테고리의 마케팅에는 食感的 tool과 美感的 tool이 있는데 양자가 조화를 이루는 것이 베스트라 할 수 있지만 10대,여성,패션성,기호성 제품 외에는 미감적tool의 효과는 현저히 떨어진다. 이의 연속 선상에서 ‘맛이 아름답다’라는 메시지는 특히’쌀’의 기능적,이성적 속성과 너무 동떨어진 美感的 메시지

키워드

브랜드 개발전략,   브랜드 네이밍,   브랜드 이름짓기,   브랜드 전략,   브랜드 개발,   브랜드 이름,   브랜드 관리론,   브랜드 이미지,   브랜드 네이밍전략