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소개글

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목차

요약
1. 시장현황 분석
2. 시장 기회 및 문제점 분석
3. 목표 설정
4. 마케팅 전략과 구체적 계획
5. 계획에 대한 민감도 분석
6. 통제 및 결론

본문내용

해 줄 수 있는 효과적인 방법이 되리란 기대에 그 근반을 두고 있다. 이것은 특히 이미 오뚜기에 대한 신뢰 및 편향된 사랑이 두드러져 보이는 기성층 세대와 달리 아직 본인의 선호 카레에 대한 정확한 선택이 이루어지지 않은 젊은 세대의 관심을 받고자 하는 목적이 있는데 모바일 SNS가 매우 발달한 요즘 시대에 적합한 홍보수단이다. 또한 추첨을 통해 무료로 카레 도시락을 제공하는 밥 차는 그 등장 자체로 사람들에게 인델리의 인지도를 높일 것이고 시식을 통해 인델리의 맛을 알고 그에 만족을 느낄 많은 고객층을 확보할 수 있다. 학교나 기관의 밥 차 허용여부와 무료 나눔에 따르는 손실이 가장 큰 위험성인데 이는 이 전략이 가져올 기대되는 효과에 비하면 감당할 수 있는 정도의 위험이다.
셋째로, 소스로써의 인델리 카레의 판매에 대한 전략은 사람들에게 인델리를 반찬으로 사용되는 카레가 아닌 취향에 따라 모든 음식에 사용될 수 있는 소스로 인식시킴으로써 기존의 카레시장의 틀에서 벗어나 좀더 큰 범위인 소스시장으로의 진출을 꾀할 수 있게 한다. 그리고 그로인해 다방면에서의 활용을 통한 매출증대를 기대하도록 하지만 앞에서 말했듯이 카레 시장보다 큰 소스시장에는 이미 많은 경쟁자들이 존재한다는 것이 문제이다. 이미 두터운 고객층을 얻고 있는 다른 인기 소스들을 인델리가 이겨낼 수 있을 것인가가 문제이다. 또한 사이드 메뉴와의 공동판매의 경우에도 신선함에 대한 소비자들의 호기심을 불러일으킬 수 있겠지만 이 역시 두 번째에서 언급한 인지도 문제가 해결되지 않는다면 큰 효과를 얻을 수 없다는 점에서 현재 당장의 마케팅 전략으로는 부적합 하다는 결론을 내렸다.
6. 통제 및 결론
이 보고서에는 SNS를 통한 홍보와 이어지는 밥 차의 운영이 가장 효과적이고 적합한 마케팅 전략으로 제시 되었다. 하지만 SNS를 통한 홍보는 그를 많이 이용하는 젊은 세대에게는 효과적이겠지만 카레 구매의 대다수를 차지하는 주부들에게 크게 효과적이지 않을 수 있다는 점에서 그 약점을 갖는다. 그래서 이런 부분은 추가적으로 주부에게 인기가 많은 다른 CJ제품에 인델리를 무료로 함께 증정하는 방법의 무료 나눔 형태로 보완해야 할 것으로 예상된다. 우선적으로 두 번째 방법을 이용하여 인델리의 인지도를 높이고 고객층을 증가시킨 이후에 추가적으로 변형된 형태의 1번 전략이나 3번 전략을 이용한다면 한층 더 많은 고객들의 관심을 얻어 올 수 있을 것이라 예상한다.

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