하겐다즈(Häagen-Dazs) 프리미엄 아이스크림, 아이스크림 시장, 꿀벌 캠페인, 브랜드 아이덴티티 시스템

소개글

하겐다즈(Häagen-Dazs) 프리미엄 아이스크림, 아이스크림 시장, 꿀벌 캠페인, 브랜드 아이덴티티 시스템 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Brand Identity System of Haagen-Dazs
2. Brand Identity System of Haagen-Dazs \'s grounds
3. campaign\'s strength
4. campaign\'s weakness

본문내용

리켄대학 교수
- 미국 정부와 휴대폰 업계의 요청으로 장기간 광범위한 연구를 주관해온 조지 칼로 박사는 이번 꿀벌 증발 사태가 휴대폰 전자파 방출이 원인일 수 있다는 가설에 대해서 " 나는 실현성이 사실이라고 확신한다” 라고 밝힘.
이처럼 꿀벌 캠페인에 앞장선 기업으로써, 또한 자사 제품에서의 비중과 영향력이 큰 꿀벌에 대해서 단순히 인지도 측면과 기부 등의 측면 이외에도 다양한 시각에서 이 문제를 접근해야 한다고 생각한다. 휴대폰 전자파에 대한 위험과 가설이 점차 현실화에 되어가고 있는 상황에서 이에 대한 대책마련도 시급하다고 본다. 즉 가령 캠페인 플랜에서 휴대폰 전자파 줄이기 등과 같은 전혀 다른 접근 역시 필요하다고 본다. 이러한 캠페인이 직접적으로 브랜드와 연상이 이루어지긴 힘들지만 다각적인 시각에서 본 캠페인을 진행하는 것이 소비자로 하여금 좀 더 캠페인에 대한 기업의 노력을 존중할 수 있는 또하나의 방법이라고 생각한다.
(3)꿀벌 캠페인으로 인한 파급성
제품의 70%이상을 꿀벌에 의존하는 하겐다즈 등 아이스크림 업계 뿐만 아니라 이제는 전 식품업계로 여파가 확산되는 중이다. 또한 미국에서 처음 이러한 꿀벌의 급격한 개체 감소가 처음 이슈화 되어 소비자들에게 인식되었지만 이제 이러한 개체 수 감소는 지구의 거의 모든 나라에서 일어나고 있다고 세계 양봉협회는 내다보고 있다. 하지만 이러한 꿀벌에게 닥친 위험과 그로 인한 엄청난 파장에 대해서 모르는 사람은 너무나 많다. 미국에서 이러한 일이 벌어진 것이 사실이지만, 또한 하겐다즈의 캠페인을 통하여 좀더 소비자들은 문제에 대하여 인식할 수 있었지만 아직까지 그러한 감소에 대하여 할 수 있는 것은 그리 많지가 않다.
현재 국내에서의 인지도 역시 마찬가지 이다. 하겐다즈에 대한 인지도가 어느정도 수준에 올라있다고 생각하지만 아직 국내 시장점유율에 크게 미치지 못한 것이 사실이고 캠페인에 대한 인지는 말할 것도 없다. 1~2년전에 잠깐 보도되었을 뿐 현재 우리나라의 꿀벌에 대한 위험성을 아는 사람은 그리 많지 않은 듯 하다. 거기에다가 국내 양봉업계의 감소 또한 큰 문제가 아닐 수 없다. 이렇듯 하겐다즈 캠페인은 전 세계적으로 다뤄야할 문제에 소극적인 모습을 보이고 있는 듯하다. 비단 미국 뿐 아니라 한국, 기타 유통되는 모든 나라에 본 캠페인에 대한 더욱 적극적인 모습을 보여야 하겠다.
본 캠페인을 연구하면서 참 놀랬던 것은 꿀벌의 수분(受粉) 매개 능력은 다른 곤충이나 인위적 방법으로 대체할 수 없다는 것이다. 알버트 아인슈타인은 꿀벌이지구상에서사라진다면, 인류의 생존 기간은 4년을 넘지 못할 것이라고 경고한 바 있다.
"If the bee disappeared off the surface of the globe then man would only have four years of life left. No more bees, no more pollination, no more plants, no more animals, no more man."
-Albert Einstein

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