갤럭시기어 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 갤럭시기어 실패요인분석 및 갤럭시기어 향후전략방안 제안

소개글

갤럭시기어 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 갤럭시기어 실패요인분석 및 갤럭시기어 향후전략방안 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론 : 시장 전반 상황
(1) 웨어러블 기기 시장분석
(2) 스마트워치 시장분석

II. 본론
1. 시장 상황 분석
1-1. 브랜드 경쟁구도 및 특징
(1) 갤럭시기어 브랜드 경쟁구도
(2) 브랜드 경쟁 특징
① 시장규모의 확대
② 제품수명주기의 ‘성장기’ - 계속되는 새로운 경쟁자의 시장 진입
③ 선발주자 삼성전자의 선점 유지 노력
④ 경쟁구도의 다양화에 따른 치열한 가격경쟁과 제품 차별화
1-2. 시장매력도 분석
(1) 외형적 요인
(2) 구조적 요인
(3) 환경적 요인

2. 갤럭시기어 SWOT 분석
2-1. Strength
(1) 높은 브랜드인지도 및 업계선도이미지
(2) 제품 자체의 강점
(3)경쟁사 대비 뛰어난 하드웨어 제조능력, 수직계열화로 인한 경쟁력
2-2 Weakness
(1) 낮은 호환성
(2) 짧은 사용가능시간
(3) 비싼 가격
(4) 가격 대비 떨어지는 내구성
2-3 Opportunity(1) 웨어러블 기기 시장의 전망
2-4. Threat
(1) 곧 새로 출시될 경쟁상품들
(2) 삼성 갤럭시기어 제품 자체에 대한 불신 및 부정적 여론 확산

3. 갤럭시기어 STP전략분석
3-1. 시장세분화(Segmentation)
3-2. 타겟설정(Targeting)
3-3. 포지셔닝(Positioning)
(1) 광고를 통한 포지셔닝
(2) 다양한 마케팅을 통한 포지셔닝
(3) 제품차별화를 통한 포지셔닝

4. 갤럭시기어 마케팅믹스 4P전략분석
4-1. 상품관리
4-2. 가격관리
4-3. 촉진(Promotion): 광고와 PR
4-4. 촉진 : 판매촉진과 인적판매
(1) 갤럭시 기어의 판매촉진
(2) 갤럭시기어 인적판매
4-5. 유통(place)
(1)해외
(2)국내-오프라인
(3)국내-온라인

III. 결론 및 향후방안

IV. 보고서 전체요약

V. 참고문헌

본문내용

키워드

삼성 갤럭시기어,   갤럭시기어,   스마트워치,   스마트와치,   마케팅,   스마트폰,   웨어러블디바이스,   아이와치,   삼성전자,   기어핏