[PANTECH 팬택 기업분석]팬택 경영전략분석및 팬택 SWOT분석 레포트

소개글

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목차

PART1. 팬택 기업소개
① 팬택 기업개요
- 미션(Mission) 및 비전 (Vision), 경영이념(Management Philosophy)
- 팬택의 경영진
- 팬택 기업연혁
② 팬택 경영실적

PART2. 팬택 기업현황분석
① 거시환경분석
② 산업환경분석
③ 가치사슬분석
④ 팬택 핵심역량분석
⑤ 팬택 SWOT 분석

PART3. 팬택 경영전략
① 차별화 전략
② 원가우위 전략
③ 전략적제휴

PART4. 팬택 현황과 전략간의 관련성

참고자료

본문내용

또한 듀얼 포트 충전 어댑터가 있는데 이것은 사용자 편의를 위해 USB 포트가 2개로, 두 대의 디바이스를 동시에 충전할 수 있게 하였다. USB 포트가 2개이지만, 양쪽 다 동시에 2A씩 제공되는 것은 아니다. 한쪽만 사용했을 때 2A이고 양쪽 모두 물리면 1A씩 나누어진다.
그렇지만 콘센트가 하나 밖에 없는 상황이라면, 팬택의 듀얼 포트 충전 어댑터의 효율성은 극대화 될 것 이다. 마케팅에서도 유행어를 통해 차별화를 두었다. 베가 아이언의 광고 모델 이병헌의 ‘단언컨대’를 통해 경쟁사들의 광고보다 소비자들에게 더욱 가깝게 다가갔으며 ‘단언컨대’라는 유행어를 통하여 앞으로의 베가 시리즈 에서도 광고효과를 기대할 수 있다.
② 원가우위 전략
팬택의 전략은 ′프리미엄′이다. 앤들리스 메탈을 통해 자신만의 스마트폰이라는 것을 제공하려 했지만 경쟁사들과의 원가경쟁에서는 실패했다. 또한 국내시장에 진출하려고하는 중국 업체는 원가 경쟁력을 무기로 팬택에게 큰 위협이 된다. 생산시설이 국내에 있고 판매량이 많지 않은 팬택은 원가경쟁력을 갖추기 어려웠다. 또한 팬택 측에 따르면 '베가 아이언2'의 원가는 국내 출시 어느 제품보다도 높다. 메탈 테두리는 플라스틱 제품보다 가공단계가 길고, 어려워 그만큼 원가가 높다는 단점이 있다. 팬택은 '베가 아이언2' 공개 자리에서 제작 공정 과정 영상을 준비해 엔들리스 메탈 구현에 많은 시간과 노력이 소요된다는 것을 보여줬다. 한 개의 엔들리스 메탈이 탄생하는데 총 30단계를 걸쳐 기존 플라스틱 재질의 스마트폰보다 5배의 시간이 더 소요돼 26일이 걸리며 원가는 10배에 달한다. 결론적으로 팬택은 원가 우위 전략을 시행하지 않고 프리미엄 전략을 실시하였으나 삼성이나 애플에 비해 브랜드력이 낮다.
③ 전략적 제휴
현대카드는 팬택과 스마트폰 개발을 위한 전략적 제휴를 맺었다. 이에 따라 양사는 내년(15년) 상반기 안으로 새로운 스마트폰을 선보일 예정이다. 이번 프로젝트 이름은 '브루클린(Brooklyn)'이다. 양사는 기존 출시된 제품을 변경하는 수준을 넘어 개발의 모든 과정을 공동 진행할 계획이다. 각 사가 가진 역량을 하나로 모아 전략 스마트폰을 만든다는 것이다. 또한 고객 접근성 및 편의성을 향상시키기 위해 이마트와 전략적 제휴 맺었다. 이마트 내에 팬택 서비스 센터를 입점 시켜 이마트의 지리적 이점과 이마트와 운영일을 동일하게 유지 주말과 공휴일에도 오픈하는 등 서비스 네트워크를 구축하였다.
PART4. 팬택 현황과 전략간의 관련성
현황
전략
분석 및 연관성
기존 스마트폰 시장의 과도한
스펙 경쟁과 천편일률적인 디자인
디자인 강자 현대카드와의
전략적 제휴
팬택은 신개념 스마트폰을 위해 R&D개발과 제품 양산을 비롯해 이동 통신사를 통한 판매지원을 담당하고, 현대카드는 제품 및 UI(user interface), GUI(graphical user interface) 디자인과 마케팅을 담당해 새로운 관점의 디자인 및 사용자 인터페이스를 갖춘 스마트폰을 탄생 시킬 것으로 예상한다.
팬택의 2차 워크아웃
베가 아이언2를
통한 프리미엄 전략
유사한 사양의 스마트폰인 경우 같은 가격이면 아무래도 브랜드 파워를 무시하지 못 하기 때문에 베가 아이언 2을 출시하였고 시그니처 서비스와 팬택 서비스 센터를 통해 고객들에게 베가 아이언 2를 사용하는 자부심과 팬택에 대한 신뢰감을 높이려한다
하지만 스마트폰 시장의 불확실성과 팬택의 경쟁사들에 비해 낮은 브랜드 인지도를 고려할 때 프리미엄 전략을 통해 경영정상화가 힘들 것이라는 생각이 든다.
1인당 스마트폰 구매력 증가
마케팅 판매
이병헌의 단언컨대 광고, 현대카드와의 제휴처럼 마케팅을 통하여 기존 팬택의 이미지를 바꾸고 소비자들에게 팬택의 브랜드 인지도를 높이려 한다.
참고자료
금융감독원 전자공시 시스템 사업보고서 참조
http://dart.fss.or.kr/dsaf001/main.do?rcpNo=20140331003349
두 번째 워크아웃을 맞은 팬택의 역사
http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=1103&rid=&contents_id=56435
팬택,생사를 결정짓는 운명의 한달 http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC41&newsid=02191046606093840&DCD=A00304&OutLnkChk=Y
팬택 홈페이지
https://www.pantech.co.kr/upload/sustainability/2012/kor_full_2012.pdf
팬택 '베가 아이언2', "70만 원 후반~80만 원 초반 검토 중"
http://osen.mt.co.kr/article/G1109846972
팬택 서비스 센터
http://www.pantechservice.co.kr/main.sky
팬택의 역량을 집중한 베가 아이언 2
http://news.newsway.co.kr/view.php?tp=1&ud=2014052719120824957&md=20140529091327_AO
삼성 및 애플 대기업의 매출 변화
http://www.slate.com/blogs/future_tense/2013/04/26/samsung_smartphone_sales_rise_to_double_apple_s_market_share.html
http://blog.naver.com/easternsun/110000343842
GNI 네이버 백과 사전
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=66307&cid=520&categoryId=520
단말기 유통구조 개선법
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2014051613340118831
중국 원플러스 휴대폰 제조사의 스펙 보고서
http://gigglehd.com/zbxe/11387221
"한국은 세계 1위 안드로이드 공화국…93.4%가 사용"
http://www.yonhapnews.co.kr/it/2014/01/19/2405000000AKR20140119057700017.HTML

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