인터넷광고의 진화

소개글

인터넷광고의 진화 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 인터넷광고란?

　1. 인터넷광고의 개념
　2. 인터넷 광고의 특성
　3. 인터넷광고의 종류
　4. 마케팅 툴이나 광고매체로서의 효과

II. 인터넷 광고 변화의 주도자

　1. Cyworld와 미니홈피 소개
　2. Cyworld의 광고 형태
　3. 브랜드 미니홈피의 광고

III. 브랜드 미니홈피의 성공요인

IV. 브랜드 미니홈피의 한계점

V. 결　 론

본문내용

적인 악영향을 줄 가능성이 높다는 한계성을 가진다.
3. Blue Ocean에서 Red Ocean으로의 변화
Cyworld의 브랜드 미니홈피는 아마도 인터넷광고에 있어서 새로운 블루오션을 창조했었다고 말할 수 있을 것이다. 하지만 블루오션이 영원히 그 위치를 가지고 있지 않은 것이다. 브랜드 미니홈피가 주요 포털들의 새로운 알짜 수익모델로 급부상하고 있다. 1인 미디어의 사용이 일반화되면서 기업들마다 브랜드 이미지 향상과 제품 정보 제공 등을 위한 새로운 마케팅 수단으로 브랜드 미니홈피을 개설하는 사례들이 크게 늘고 있다. 덩달아 브랜드 홈피 시장 규모도 올해 100억원대를 시작으로 매년 배 가까운 급성장이 예상되고 있는 것이다. 이에 미니홈피의 대명사로 꼽히는 SK커뮤니케이션즈의 싸이월드와 다음커뮤니케이션의 플래닛간 브랜드 미니홈피 유치 경쟁도 치열하다. 지난 2003년부터 브랜드 미니홈피를 처음 선보인 싸이월드는 현재 100여개까지 브랜드 미니홈피를 유치, 운영하고 있다. KTF, 퓨마, 모토로라, 우리은행, 외환은행 등 종류도 다양히다. 3개월 기본으로 홈피당 적게는 5000만원에서 1억원까지의 이용료를 받고 있는 싸이월드의 브랜드 미니홈피 서비스는 사이버 머니인 도토리와 더불어 새로운 주 수익원 역할을 톡톡히 하고 있다. 이에 싸이월드는 더 많은 기업 고객 유치를 위해 최근 브랜드 미니홈피를 별도의 등록비용 없이 다양한 단체나 법인들이 쓸 수 있도록 한 '타운’ 서비스를 오픈했다. '타운’에 미니홈피 개설을 원하는 기업이나 일반사업자는 싸이월드 내 타운 코너에 들어가 온라인상에서 기업회원으로 등록해 콘텐츠를 자유롭게 올릴 수 있다. 특히 타운을 찾는 회원들에게 도토리나 디지털 아이템을 선물하는 이벤트 등을 실시하는 등 다양한 고객 유치 전략을 펼치고 있다.
위와 같은 Cyworld의 노력에 경쟁자인 다음커뮤니케이션의 미니홈피 다음플래닛도 수익확보 차원에서 브랜드 홈피 유치에 적극적인 모습이다. 싸이월드에 비해 다소 저렴한 가격을 무기로 기업 고객들을 유혹하고 있다. 다음은 현재까지 약 40여개의 브랜드 미니홈피를 운영하고 있다. 휠라코리아, 리트머스, 프린세스메이커4, 미스터피자 등이 대표 브랜드 미니홈피로 꼽힌다. 이 중 동방신기가 모델인 휠라코리아의 브랜드 미니홈피의 경우 오픈 후 1일만에 4만 6000명이 방문하는 기록을 세웠다. 특히 다음은 카페등 막강한 유저를 갖고 있는 다음의 다양한 서비스들과의 연동을 무기로 고객 유치에 적극 나서고 있다. 지금은 Cyworld의 경쟁자가 daum뿐이지만 다양한 포털 싸이트들이 이 시장에 가세하게 될 것이다. 결국은 브랜드 미니홈피 광고도 기존의 일반적 인터넷광고들이 사람들에게 외면을 당했던 것처럼 될 지도 모른다.
V. 결 론
한국뿐만 아니라 세계의 모든 시장에서 광고주의 마케팅 활동에 있어 인터넷광고의 중요성이 점차 증대됨에 따라 다양한 형태의 인터넷광고가 소비자에게 선보이면서 그 효과를 시험받고 있다. 또한 향후 인터넷광고는 유료검색이나 배너광고가 아닌 리치미디어 광고가 주류를 이를 것으로 전망되고 있다. 하지만 최근 인터넷 광고의 클릭률이 현저히 낮아짐에 따라 세계의 많은 광고주들은 그 효과에 대해 의구심을 나타내고 있는 것도 사실이다. 이러한 현실 가운데 인터넷광고는 새로운 변화를 하지 않는다면 그 존재의 가치를 인정받기 힘들 것이다. 인터넷 광고의 효율에 대한 의심이 높아지는 시점에서 싸이월드의 브랜드 미니 홈피는 인터넷광고의 가능성을 보여주고 있다. 싸이월드의 미니홈피가 성공한 것은 끊임없는 변화의 노력과 소비자를 정확하게 분석해 가는 SK커뮤니케이션즈의 끊임없는 노력의 산물이라고 말할 수 있을 것이다. 과거의 분리되어 있는 인터넷광고는 그 효율성의 한계가 드러났다. 하지만 새로운 형태의 통합 인터넷 광고매체인 미니홈피는 부상하고 있다. 또한 싸이월드는 인터넷광고만으로 그치는 것이 아니라 모바일과의 연계를 통해서 더욱더 가치 있는 인터넷광고의 툴로 자리 잡아가고 있다. 하지만 지금 상승하고 있는 미니홈피의 인터넷광고 툴 또한 지속적인 변화를 하지 않으면 과거의 개별적인 인터넷광고가 외면을 당하는 것처럼 외면당하게 될 것이다. 정보통신의 변화의 속도는 우리의 상상하는 것보다 훨씬 빠르다. 이렇게 빠른 변화를 하는 온라인이라는 공간 속에서 인터넷광고가 생존하는 것은 그 빠른 변화에 발맞추어 진화 하는 것이라고 생각이 된다. 시대를 앞서 변화할 줄 아는 인터넷광고만이 사람들에게 외면당하지 않고 그 가치를 인정받을 수 있을 것이다.
* 참 고 문 헌 (Reference document) *
◈ 서 적 ◈
* 인터넷 마케팅 이론과 실재 - 이종호, 서문식, 서용한, 김문태, 천명환 저 / 학현사
* 인터넷과 마케팅 - 오재인외 / 박영사
* 싸이월드는 과연 다음을 넘어섰을까?, 상식을 뒤짚는 웹 아이디어 39가지 - 김철수 / 길벗
* 싸이월드는 왜 떳을까? - 채치형 / 제우미디어
* 서영호. '인터넷을 이용한 마케팅 활동'
* 제일 커뮤니케이션즈. 1997년 1월호.
* 이두원(1997). "인터넷 홈페이지 광고의 메시지에 대한 분석연구" <광고연구>. 제 36호.
* 김영배(1996). "새로운 광고기법으로 등장한 인터넷 광고. <뉴미디어 저널>. pp.70-73.
◈ 웹 문서(web text) ◈
* 사이좋은 사람들 - 싸이월드 - www.cyworld.com/
* 세상의 모든 지식 네이버 지식in - www.naver.com
* 대한민국 대표 인터넷 서점, YES 24 - www.yes24.com
* 경제/산업-인터넷 비즈니스-인터넷 마케팅: 인터넷 마 케팅 센터 - http://come.to/imark
* 경제/산엄-인터넷 비즈니스- http://www.webline.co.kr/
* 컴퓨터/인터넷-인터넷-회사-토탈 솔루션: 다양한 세계 - http://www.webbew.net
* 경제/산업-인터넷 비즈니스-Korea Internet Marketing Center - www.shinbiro.com/!imark
* 뉴스/방송-잡지-웹진: ADZINE - http://www.adzine.or.kr/

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