PPL이란 Product Placement의 약칭입니다. 영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법이

소개글

PPL이란 Product Placement의 약칭입니다. 영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법이에 대한 보고서 자료입니다.

목차

PPL이란...
영화에서의 PPL 예...
드라마에서의 PPL 예...
기타 PPL 예...
PPL의 장점/단점...
PPL을 생산자,전파자,소비자가 효과적으로 활용하기위해선...

본문내용

다음과같은 개선책들이 만들어져야한다.
1. 방송법 개정 (대사, 등장, 음성 등의 제약조건 신설)
- 기존 대사에서 하는 제약뿐만아니라 화면노출정도, 효과음이나 배경음등의 제약조건을 구제척으로 만들어서 PPL침해치를 선정하며 일정 지수이상을 PPL이 프로그램에 침해했다고 판단했을시 위반으로 규정해야한다.
2. 프로그램의 질이 훼손정도에따라서 방송사, 광고사에게 제제
- 제품을 위한 방송은 분명 구별할 수 있다. 이를 통해서 간접광고인 PPL을 직접광고수준까지 방영했다면 그 정도에따라서 방송사, 광고사 두 개다 위약금을 물어야한다.
3. 노출효과에대한 학습진행
- 방송, 광고사 대상으로 PPL의 사용방법 제한정도에 대한 매뉴얼 제공 및 주기적 학습진행시킨다. 이를통해서 방송사 광고사가 올바른 PPL운영에관해서 미리 알 수있고 제작과 요청과정에서 무리없는 PPL을 만들어내서 소비자까지 부드럽고 유연하게 접근할 수 있게 만들어낸다.
PPL은 꼭 필요하다는 말은 잘못되었다. 하지만 PPL은 긍정적인 경제효과를 만들어낸다. 하지만 심하면 심할수록 그렇지 못하다. 이를위해서는 사전교육과 정확한 규범, 그리고 처벌조건까지 만들어서 일단 배우고 지키게 만들어야한다.
처음 광고라는 개념이 없이 출발한 PPL은 지근 간접광고라는 하나의 당당한 자리를 매김하고 있다. 그런만큼 지금은 빈약한 PPL 규제조항을 개정해서 정확하게 PPL을 규정하고 학습시키는 것이 문화콘텐츠에서 강국을만들고 지금보다 더 다양한 콘텐츠가 제작자의 의도에맞게 만들어져서 더 다양한 도전을 하게되고, 궁극적으로 문화강국을 만드는 거름돌이 될 것이다.

키워드

PPL,   드라마,   영화