글로벌기업의 마케팅 전략을 살펴보고, 소비자 대상 광고를 사례를 들어 설명해 보자.

소개글

글로벌기업의 마케팅 전략을 살펴보고, 소비자 대상 광고를 사례를 들어 설명해 보자.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 글로벌기업의 일반적인 마케팅 전략
2. 글로벌기업의 광고 사례를 바탕으로 마케팅 전략 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

이해함으로서 얻어낸 시장세분화결과는 마케팅 관리자가 목적하는 바를 달성하는데 도움이 될 수 없으며, 나아가 기업의 마케팅 방향 설정 자체에 오류를 범하게 하는 주 요인이 될 수 있다는 것에서 단점이 있다 할 것이다.
나. 감성마케팅
감성마케팅이란 고객의 감성을 자극함으로서 제품에 대한 관심과 호응을 이끌어내는 마케팅 방식을 의미하는데, 이러한 감성마케팅은 고객의 감성을 자극하기에 제품에 대한 긍정적 반응과 인식이 높게 나타난다는 특징이 있다.
2. 글로벌기업의 광고 사례를 바탕으로 마케팅 전략 분석
코카콜라에 소비자 개인의 이름이 부착되어 있는 모습
미국의 다국적 글로벌기업 코카콜라社에서는 코카콜라의 매출을 확대하기 위하여 코카콜라 병에 대량 주문한 소비자들의 이름을 새겨놓음으로서 고객층의 감성을 자극하는 마케팅 전략을 구사하고 있다. 또한 이름 뿐만 아니라 친구나 가족과 같은 정감 있는 단어를 코카콜라 병에 새겨 넣음으로 마케팅에 있어 큰 성과를 거두어 들이고 있다. 이러한 코카콜라의 감성마케팅으로 2013년 코카콜라의 매출은 2% 이상 증가된 것으로 알려져 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본 과제에서는 글로벌기업의 마케팅 전략을 살펴보고, 소비자 대상 광고를 사례를 들어 설명해보았다. 특히 감성마케팅은 단순하게 제품을 광고하는 것이 아니라, 소비자들의 감성을 자극하고, 나아가 경험을 공유한다는 것에서 효율적인 광고방식이지 않나 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
감성 마케팅 스콧 로비넷 저 | 윤천규 역 | 김앤김북스 | 2014.02.02
마케팅원론 안광호(교수) 저 | 학현사 | 2014.02.28.

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마케팅 전략,   기업 마케팅 전략,   글로벌 기업