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소개글

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목차

1. 기업 소개 및 선정 이유
2. 환경분석
3. BOBBI BROWN의 STP전략
4. BOBBI BROWN의 4P전략
5. 나아가야 할 방향 & 전략 제시

본문내용

기업 소개 및 선정 이유

10 년간 메이크업 아티스트로 활동하며 쌓은 노하우를 담은 립스틱으로 1991년 뉴욕의 버그도프 굿맨 백화점에서 처음 런칭

전 세계 여성모델들이 선호하는 브랜드 1위 선정
세계 최초 코스메틱 메이크업 아티스트 천연 화장품 개발
코스메틱 전 세계 50여개국 850 매장 운영하여 업계 1위
전 세계 품질만족도 1위 기업으로 선정

경영철학

Pretty Powerful

- 맨 얼굴로도 충분히 아름다우며(Pretty),
메이크업 후에는 더욱 자신감에 넘치는(Powerful) 모습으로 변화할 수 있다!

BOBBI BROWN

- 1999년 6월 한국 런칭 이후 6년 만에 700%의 성장 기록
전체 글로벌 매출 2위 (1위는 본사가 있는 미국)
매장 별 매출 한국 1위 (롯데 본점)
한국이 아티스트 생산성 1위

키워드

바비브라운 런칭,   바비브라운 마케팅전략,   바비브라운 화장품시장,   브랜드마케팅,   서비스마케팅,   글로벌경영