KFC 매체기획 {Market 상황분석, Creative 전략, 매체목표 및 전략}.ppt

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목차

1. Market 상황분석

2. Creative 전략

3. 매체목표 및 전략

본문내용

KFC 매체기획 {Market 상황분석, Creative 전략, 매체목표 및 전략}.ppt


KFC 매체기획




Market
상황분석




1.Market 상황분석
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KFC History

-창시자: 커넬 할랜드 샌더스 (Colonel Harland Sanders)

-한국 KFC: 1984년 서울 종로 1호점 개점.




1.Market 상황분석
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KFC History

-1995년 목동에 100호점 개점
-2001년 일산주엽에 150호점 개점
-2002년 서울대에 200호점 개점




　≪ … 중 략 … ≫




Creative
전략




2. Creative 전략
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S
-치킨 맛이 좋음
-호의적 캐릭터
-여성 고객이 많음
-Heavy User가 많음

W
-패스트푸드 하면 먼저 상기 되지 않음
-가격이 비싸게 인지
-경쟁사에 비해 매장수 빈약

O
-패스트푸드 시장이 넓어짐
-시간을 아끼면서 식사를 대용하고자 하는 소비자 욕구 증가
-맛, 서비스, 건강에 대한 기대

T
-건강을 생각하는 소비자들의 욕구와 반대되는 이미지가 강함 (패스트푸드 자체로서)
-경쟁사와 경쟁 격화




2. Creative 전략
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［Key Fact］
　현대인의 욕구에 부응하여 건강과 품질을 강조!

［소비자 장벽］
　소비자들이 인지하는 브랜드가 큰 차이로 경쟁사가 우위에 있음

［Creative 목적］
　브랜드 인지도를 30% 높임

키워드

KFC,   매체기획,   Market 상황분석,   Creative 전략,   매체목표,   패스트푸드,   외식산업,   KFC 매체기획