아마존 기업분석 레포트(마케팅)

소개글

아마존 기업분석 레포트(마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차 -
1. 기업 선정이유 -------------------------------------- 2p
2. 기업소개 ------------------------------------- 2~5p
- 기업설립과정 – 기업개요 – 매출액
3. 시장분석 -------------------------------------5~27p
- P.E.S.T (외부분석) - 5-FORCE Model (외부분석)
- 경쟁사 분석 (외부분석) - 자사 분석 (내부분석)
- S.W.O.T (내부+외부분석)
4. 마케팅 전략 -----------------------------------27~37p
- STP - 4C Mix
5. 시사점 -----------------------------------37~40p
- 아마존 성공요인 – 아마존 향후 발전방향
- 기업분석 결론

본문내용

1. 기업선정이유
 기업선정을 위해 수업자료를 찾아보던 중, 패스트컴퍼니가 선정한 혁신기업 50개의 기업 중에 꾸준히 상위권에 이름을 올린 기업은 아마존이었으며, 2013년에는 나이키에 뒤이어 2위에 이름을 올렸다. 아마존을 단순히 온라인을 통해 서적을 판매하는 사이트로만 알고 있었던 나는, 아마존닷컴이 왜 이토록 혁신적인 기업으로 평가 받고 있는지 의아했다. 1. 기업선정이유
 기업선정을 위해 수업자료를 찾아보던 중, 패스트컴퍼니가 선정한 혁신기업 50개의 기업 중에 꾸준히 상위권에 이름을 올린 기업은 아마존이었으며, 2013년에는 나이키에 뒤이어 2위에 이름을 올렸다. 아마존을 단순히 온라인을 통해 서적을 판매하는 사이트로만 알고 있었던 나는, 아마존닷컴이 왜 이토록 혁신적인 기업으로 평가 받고 있는지 의아했다.

어떠한 이유로 온라인 판매 중계업체가 혁신기업에 지속적으로 이름을 올리는지 아마존닷컴에 대해 자세히 알아보고 싶었다. 이러한 이유로 기업분석의 대상으로 아마존을 선정하였다.

2. 기업소개
① 기업설립과정
 아마존닷컴은 월스트리트 펀드회사의 부사장으로 있던 제프 베조스(Jeff Bezos)가 인터넷의 잠재력을 높이 평가하면서 시작된다. 인터넷이라는 기술이 막 대중에게 제공되기 시작한 90년대 초 인터넷 사용자가 연평균 2400%가 증가한다는 것을 알고 인터넷을 이용한 사업을 시작하기로 결심하고 직장을 퇴사, 인터넷을 이용한 사업 아이템을 찾고 있던 차 작은 부피로 배송이 용이하고, 저렴한 가격으로 소비자들이 부담 없이 구매가 가능하며, 적은 품질손상으로 위험부담이 적은 품목으로 서적을 선정. 인터넷 상에서 소비자로 하여금 쉽고 빠르게 찾아올 수 있는 회사명을 짓기로 하다가 ‘a’로 시작하는 회사이름을 고민하다가 amazon.com 이라는 회사이름을 만들었다.
< Vision Statement >
“To be Earth’s most customer centric company where people can find and discover anything they want to buy online” – 고객이 사고 싶어 하는 물건을 어떤 것이든 온라인으로 찾아 구매할 수 있도록 세상에서 가장 고객 중심적인 회사가 되는 것
② 기업개요
Amazon.com 의 간단한 기업개요는 아래와 같다.
- 아 래 -
설립일 1994년, 웹 사이트 개설(1995년 6월)
설립자 Jeff Bezos
사업분야 Apparel & Accessories 의복류, 보석류, 시계, 신발 등
Books, Music, DVD 책, DVD, 잡지, 비디오
Electronics & Office 오디오, 비디오, 카메라, 사진기
Bargains 경매, 아울렛 코너
Professional Supplies 산업용품, 의학용품, 등의 전문용품
Home & Garden 가정용품, 취미생활, 건강, 미용 등
Kids & Baby 아기 옷, 장난감, 게임 등
Food 식료품
Digital Contents 음원, E-book, 영상, 클라우드 서비스
Dgital Device 킨들, 킨들 파이어
B2B 전자상거래 솔루션, 클라우드
이용자수(2011) 2억 4천 800만명
매출액(2011) 481억 달러
회원 수(2012) 2012년 회원 수 1.7억명(미국 인구 약 3.2 억명)
 아마존 닷컴은 1994년 설립된 세계최초의 온라인 서점으로 현재는 세계 최대의 인터넷 서점뿐만 아니라 이제는 세계 최대의 온라인 판매기업의 대표주자로서 위치를 누리고 있다. 창업자 Jeff Bezos는 아마존을 1994년 7월 설립하여 1995년 데이터베이스를 구축하여 100만권에 이르는 서적정보를 취급하였다. 1995년 7월 온라인 서비스를 시작, 처음에는 서적으로 시작하여 현재는 서적, 음반, 완구, 전자제품 등 31개의 카테고리 약 470만 종의 제품을 판매하는 거대 온라인 기업이다.
Amazon.com Case Study 비즈니스 분야한정 - 아마존의 사업내용을 살펴본 결과 아마존은 온라인을 통해 제품을 판매할 뿐만 아니라 전자상거래 솔루션과 클라우드 서비스와 같은 이종산업으로까지 사업영역을 확대해 기존의 B2C 뿐만 아니라 B2B 영역으로 까지 확대해나가고 있을 뿐만 아니라 다양한 회사를 보유함으로써 여러 영역으로 사업을 확대해나가고 있기 때문에 모든 사업영역을 분석하는 것은 무리가 있을 것이라 판단하여, 본인은 이번 기업분석 사례에서는 일반 소비자를 상대로 한 인터넷 판매 비즈니스로 아마존의 비즈니스를 한정하고 기업을 분석하겠다

키워드

아마존,   아마존 마케팅,   아마존 기업분석,   amazon