★ 브랜드 관리론 - 브랜드 네임과 마케팅 커뮤니케이션 계획 ( 브랜드 네이밍 , 브랜드 스토밍, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 인지도 상승 및 도입기 단축을 위한 전략 )

소개글

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목차

1. 서론
2. 브랜드 네이밍 – 브랜드 스토밍
브랜드 컨셉
브랜드 네임 기준선정
브랜드 컨셉
3. 설문조사
설문설계
기초분석
4. 브랜드 아이덴티티
5. 브랜드 인지도 상승 및 도입기 단축을 위한 전략
6. 결론
7. 부록

본문내용

1. 컨셉 선정 배경
담배는 남성성의 상징, 남성 및 여성의 섹슈얼리티를 자극해주는 하나의 소품으로도 인식되어왔지만 건강을 챙기는 사회적 트랜드와 간접흡연으로인한
피해로 흡연을 하는 것은 남에게 피해주는 것으로 인지되고 있다.

이때 비흡연자는 ‘담배 냄새와 담배연기’를 보거나, 느낄 때 매우 불쾌함을 느끼는데 이 냄새와 연기를 최소화하여 부정적 인식을 걷어내고 우리 제품을 사용하는 소비자는 매너가 있고 우아하다는 인식을 심어주기 위한 제품이다.

Brand Concept
“신사적인 품위를 지킬 수 있는 담배”
->담배 냄새와 연기를 줄이고, 비흡연자들에게 피해를 주지 않는 담배

브랜드 네이밍 – 브랜드 네임 기준 선정
브랜드네임 제품의 편익을 잘 나타내는가?


브랜드네임 제품의 특성을 잘 나타내는가?


식별하고 기억하기가 용이한가?


발음하기가 쉬운가?

키워드

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