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브랜드커뮤니티의 형성에 근거한 소비자-브랜드관계 강화
8. 경험마케팅에 근거한 브랜드자산관리
1) 브랜드 경험의 전략적 중요성
2) 총체적 브랜드 경험의 관리
9. 감성적 마케팅에 근거한 브랜드 자산관리
1) 감각적 표현 요소
2) 감
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브랜드의 라이센스의 한계점 1. 패션 산업의 특성 및 단계
2. 보성인터내셔날 의 해외 진출
2.1 보성 인터내셔날의 연혁
2.2 STAR MARKETING
2.3 National Brand 의 등장
2.4 자체브랜드의 등장
3. 보성의 해외 진출
4. 현재의 상황
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결정요인분석, 부산대학교경영연구소
이은영(2010) : 패밀리 레스토랑 브랜드 자산요인이 재방문의도에 미치는 영향, 세종대학교
정효선 외 1명(2009) : 패밀리 레스토랑에 대한 고객의 기업 연상이 기업 평가에 미치는 영향, 한국조리학회
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프로그램의 비용 절감
◆ 신브랜드 개발 비용 절감
◆ 포장/라벨 효율성 증대(전시효과)(풀무원, 오뚜기식품)
◆ 소비자들의 다양한 욕구의 충족(쁘띠첼, 리틀 쁘띠첼, 쁘띠첼 요거빅)
□ 모(母) 브랜드(parent brand)와 기업에 긍정적인
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결정을 이끌어내는 역할을 한다. 또한 조직내의 기능적 통합화를 위한 실질적인 도구이며 의사결정 주체자와 실행을 담당할 부문간의 구조적인 협의기능을 담당한다.
참고문헌
김유미, BMW 브랜드 아이덴티티 실행 요소 연구, 홍익대학교, 200
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브랜드 아파트의 상품차별화 계획요소 설정에 관한 연구. 연세대학교 대학원 박사학위논문.
최나리(2009). 현대인의 욕망과 일탈 표현 연구. 성신여자대학교 대학원 석사학위논문.
김성수(2009). 여가만족과 여가몰입이 심리적 안녕감 및 자아
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브랜드 사용이 결정되면, 단독브랜드와 공동브랜드 사용에 대한 평가가 뒤따라야 할 것이다.
1. 고유브랜드와 타사브랜드 전략 비교
1) 고유브랜드 사용에 따른 이점
첫째, 로열티나 프랜차이징 비용을 절약할 수 있다.
둘째, 가맹비나 보증금
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브랜드 마케팅
(1) 정의
(2) 브랜드 마케팅의 탄생
(3) 국내 브랜드 마케팅의 이슈와 핵심
3. 브랜드 아이덴티티
(1) 정의
(2) 브랜드 아이덴티티의 수립
(3) 브랜드 아이덴티티의 수립 및 실행
(4) 브랜드 아이덴티티의 구성요소
(5) 브랜드
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브랜드 자산경영에 대한 글이다.
▣ 차 례
서 론
왜 브랜드 자산 관리 전략이 중요한가?
브랜드 자산관리의 개요
제1부 브랜드 비전 개발
1단계 브랜드 비전의 요소
제2부 브랜드 픽처 결정
2단계 브랜드 이미지 결정
3단계 브랜드 약
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제크
1. 제품포지셔닝
2. 연구?개발 단계
1) 상표의 결정
2) 가격 결정
Ⅴ. CJ제일제당 해찬들 태양초고추장
Ⅵ. CJ제일제당 다시다
1. 제품 history
2. 현재시장 지위
3. 시장 상황 분석
4. 소비자 분석
5. 론칭마케팅 전략
참고문헌
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