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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 간접광고(PPL광고)의 개념
Ⅲ. 간접광고(PPL광고)의 종류(사례 중심)
1. 드라마 전체의 배경이 되는 간접광고
1) SBS 특별기획드라마 ‘파리의 연인’
2) MBC ‘황태자의 첫사랑’
3) SBS 아침 드라마 ‘청혼’
4) SBS 미니시리
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PPL광고를 규제하기는 어려울뿐더러 이를 막는다는 것 자체가 부자연스럽다.
그러나 이런 PPL의 활용은 용인해도 지나친 남용은 막아야 할 것이다. 특히나 이런 간접광고로 인해 극 진행에도 무리를 준다면 이를 그야말로 문제가 될 것이다.
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1. 간접 광고 정의
영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법. 현대 광고 마케팅의 하나인 PPL은 화면에 자사의 제품•브랜드•서비스를 배치하여 관
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광고와
간접광고(PPL)에 대한 결론을 내겠다며 사실상 허용의사를 밝혔다.
4) PPL(Product Placement)로 대표되는 간접광고의 허용은 그렇지 않아도 심각한 방송의 오락화, 상업화를 더욱 부채질해 방송의 공공성은 요원해질 것이다라는 우려
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간접광고를 양성화하는 문제에 있어서 방송 제작자들의 인식변화를 요구하는 것은 현실적인 한계가 있다.
따라서 우리는 PPL을 인정할 수밖에 없는 방송 시장, 더 나아가서 자본주의의 속성을 이해하는 측면에서 과연 간접광고, PPL의 양성화
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PPL[Product Placement]
-영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법이다.
-현대 광고 마케팅의 하나인 PPL은 화면에 자사의 제품·브랜드·서비스를 배치하여
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하게 맞아 떨어지는 이상 PPL광고를 규제하기는 어려울뿐더러 이를 막는다는 것 자체가 부자연스럽다.
그러나 이런 PPL의 활용은 용인해도 지나친 남용은 막아야 할 것이다. 특히나 이런 간접광고로 인해 극 진행에도 무리를 준다면 이를 그야
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PPL 전문대행사의 육성이 필요하며, 방송광고심의위원회의 명확성 있는 규제조치나 한국방송광고공사(KOBACO)의 경쟁적 민영화를 통한 광고산업육성이 필요합니다.
참고문헌
가영현, 방송광고규제제도: 간접광고에 대한 법적규제를 중심으로,
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것이다. 이렇게 되기 위해서는 방송 주변인들과 소규모 PPL대행사의 주먹구구식 PPL대행으로 방송 PPL시장이 제작비와 광고비를 메꾸는 '창구'수준으로 인식되어서는 안 될 것이다. 또한 방송위원회에서는 이미 제작된 제작물을 심의하여 어느
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PPL에 대하여 잘 알고 있기 때문이다.
텔레비전드라마는 제작으로 이루어지는 것이고 제작비라는 재정적인 문제를 해결하는 것이 관건이다 보니 간접광고를 허용하지 않을 수 없다. 방송제작환경은 간접광고를 명목으로 협찬을 받지 않으면
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