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제품(PRODUCT)
-핵심제품(CORE PRODUCT)
-유형제품(ACTUAL PRODUCT)
-확장제품(AUGMENTED PRODUCT)
-제품의 수명주기
* 가격(PRICE)
- 가격차별화 전략
- 규모의 경제학이 적용된 가격
- 스키밍전략
* 유통(PLACE)
* 촉진(PROMOTION)
-광고
-판매촉진
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유형제품: 아시아나, 대한항공
확장제품: 안전보장, 기내식, 면세품
제품의 분류
신제품의 개발
신제품의 개념 (기업성장의 원동력, 기업위기의 원인)
정의: 제품의 혁신 개량, 개선에 의해 새롭게 만들어지는 제품
중요성: 신제품 개발 전략
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전략 + 생산과 시설계획 + 재무계획 + 일정제시 + 첨부자료
제품이란?
1) 과거의 인식 : 유형제품과 무형제품, 가장 중요한 것은 품질
2) 현재의 인식 : 품질 이상의 소비자가의 욕구충족을 위한 무엇을 갖추자
핵심제품 + 유형제품 (브랜드, 포장,
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제품의 특성을 잠재적 소비자에 전달하기 쉬울수록 확산이 빠르다.
④ 신제품이 잠재 소비자의 기존 신념에 부합할수록 신선미가 떨어져 확산이 느리다.
【정답】③
23. 침투가격전략의 전략적 근거가 되는 것은?
① 경험곡선효과 ② 특허권
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제품의 특성을 잠재적 소비자에 전달하기 쉬울수록 확산이 빠르다.
④ 신제품이 잠재 소비자의 기존 신념에 부합할수록 신선미가 떨어져 확산이 느리다.
【정답】③
23. 침투가격전략의 전략적 근거가 되는 것은?
① 경험곡선효과 ② 특허권
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브랜드 중 가장 대표적인 두 경쟁기업 1. 고관여 제품의 특징
2. 고관여 제품 브랜드 & 선정동기
3. NIKE와 ADIDAS 브랜드 비교
1) 스토리
2) 브랜드 이미지
3) 목표와 전략
4) 마케팅 전략
5) 글로벌 전략
4. 교훈 및 배울점
5. 최근
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전략 - 2002
박준형 / 고급이라 말하지 않고 고급제품포지셔닝 하기 / 브랜드마케팅리포트 - 2004
박은정 / 북미-글로벌시대에<베스킨-라빈스31>의 변신 / 국제지역정보 통권
산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002
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전략
2. 본론
-아모레퍼시픽의 해외진출전략
-아모레퍼시픽의 해외진출연혁
-아모레퍼시픽의 해외진출현황
-아모레퍼시픽의 중국진출
-아모레퍼시픽의 프랑스진출
-아모레퍼시픽의 미국진출
-해외진출 실패사례
3. 결론
*참고문
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품질과 고객만족에 미치는 영향에 관한 연구, 한국해운물류학회
- 안정준(2004), 한국에서 위대한 초우량 기업을 가능하게 하기 위한 정책 제안, 고려대학교
- 정구현 외 1명(2004), 동아시아 기업의 글로벌화, 연세대학교경영연구소 Ⅰ. 글로
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브랜드 마케팅의 일반이론 제1절. 브랜드의 정의 및 유형
제2절. 브랜드 전략
제3절. 브랜드 매트릭스
제4절. 브랜드 전략의 위험을 최소화하는 방법
제 3 장. 브랜드 마케팅 성공사례 - 피자헛(Pizzahut)
제1절. 기업소개 및 브랜드 아
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