|
스포츠 스폰서십의 활용이 필요하다.
종합적으로 볼 때, 기업의 스포츠 스폰서십 전략은 좀 더 구체적이고 장기적인 계획을 가지고 효과적으로 추진해야 하는 것으로 나타났다. 대기업이 추구하는 스폰서십 전략에 따른 기업이미지의 변화에
|
|
|
기업의 커뮤니케이션 전략으로서의 스폰서십에 관한 연구”, 성균관대 언론정보대학원 석사학위 논문.
한정호(2002), “월드컵을 이용한 지방자치단체의 이미지 창출 및 스포츠 마케팅 활용전략”, 연세대 신문방송학과 교수. 제 1장. 서
|
|
|
활용할 수 있는 기회가 왔다. 이러한 시기에 우리 기업은 보다 스포츠마케팅을 효과적이고 과학적으로 활용하여, 국내외 기업 이미지 제고 및 세계 시장에 효율적으로 진출하는 전략적 무기로 활용하여야 할 것이다.
참 고 문 헌
1. 월드컵 대
|
|
|
마케팅전략과 도장경영(빅데이터를 이용한 시장조사)
5) 수련생 불만족에 대한 서비스 복구
6) 구전 효과 극대화 - 커뮤니케이션
7) 스포츠 프로그램 믹스
8) 미디어광고 적극 활용 - 인터넷커뮤니티
6. 나의 의견
Ⅲ. 결론
참고문헌
|
|
|
기업이미지
4. 태도적 차원과 행위적 차원
Ⅱ. 기업의 이미지광고
Ⅲ. 기업의 스포츠광고
1. 광고의 정의
1) 마케팅 측면에서의 정의(AMA정의)
2) 커뮤니케이션 측면에서의 정의
2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 스포츠 스폰서십과
|
|
|
스포츠선수를 통한 광고가 기업이미지에 미치는 영향, 전남대학교, 2002 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업스포츠광고의 효율성
Ⅲ. 기업스포츠광고의 스폰서십(스폰서쉽)
Ⅳ. 기업스포츠광고의 소비자의사결정과정
1. 스포츠 관람 참여를 위한 의
|
|
|
전략
김수잔·박영준(1997), 스포츠 스폰서십의 발전이익과 선택기준, 한국스포츠행정경영학회지
김창호(1999), 기업의 스포츠 스폰서쉽활용 실태 분석, 국민대학교 스포츠 산업대학원 석사논문
김창모(2002), 스포츠 스폰서십의 형태에 따른 스
|
|
|
이미지에서는 시드니 올림픽 스폰서십 광고와 비스폰서십 광고가 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다.
김진영(1997)은 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구(스폰서쉽을 중심으로)에서 국내 소비자들은 기업의 스포츠 스폰서쉽 활
|
|
|
기업의 스폰서십 효과, 경희대학교, 2002
◇ 구윤희, 월드컵 스포츠 마케팅을 통한 기업의 홍보 활동 사례 연구, 고려대학교, 2007
◇ 임기태, 월드컵 관여도에 따른 광고태도가 기업이미지와 브랜드태도에 미치는 영향, 한국체육학회, 2006
◇ 이
|
|
|
기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구, 석사학위논문, 추계예술대 문화예술 경영대학원, 서울, 2005
이효례, e-스포츠 스폰서십의 이벤트태도와 기업태도에 관한 연구, 석사학위논문, 홍익대 광고홍보대학원, 서울, 2006
정대훈, 「스타리그 상
|
|
메뉴펼치기
