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라면의 새로운 시장
(역 발상적인 라면)
▪성공적인 SNS마케팅의 적극적 활용
Weakness
▪물량공급
▪브랜드 선호도와 실제 가치
Opportunity
▪ 방송효과에 따른 사람들의 입소문과 호기심
젊은층들의 컵라면 구매량 증가&nb
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라면보다 더 맛있는
맛있는 라면
1. Project 정의
2. Market Trend Analysis
시장 현황
자사 분석
경쟁 브랜드 분석
3. 경쟁 Brand Name Analysis
Naming Spectrum
소비자분석
SWOT분석
1. Brand Naming strategy
Target
Concept
개발 방향
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지난해 수출 550억원으로 20% 2011년 27%, 2012년 20% 신장으로 매년 빠른 신장세
각종 전통음료와 라면 등으로
꾸준한 성장을 보이는 팔도
3C - company
1983.08 – 라면 토털 브랜드명 팔도 확정
1983.09 – 팔도라면 판매개시
1984.06 –
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따른 인구구조 변화
웰빙트렌드에 따른 소비습관 변화
한류열풍에 따른 한국제품에 대한 관심 증가
SNS 발달로 인한 확장된 정보공유성 거시환경분석
라면시장분석
자사분석
경쟁사분석
문제점도출
전략도출
세부전술
기대효과
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라면이다.
신라면은 2008년 국내에서만 4600억 원의 매출을 올렸다.
1986년 출시된 이후 현재까지 신라면의 국내 누적 판매량은 170억 봉지에 달한다. 장수 브랜드의 개념
라면 시장분석
신라면 브랜드의 탄생과 성장
마케팅 커뮤니
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농심?
한 톨 씨앗에 담긴 생명을 정성과 진실로 가꾸어
알찬 열매를 맺는 것으로 농심의 의지와 신념을 상징화
1960~70년대
라면 이라는 개념자체에 생소한 국민들에게 라면을 알리기 위해 직접 시식행사를 벌임
1980년대
라면시장의 성
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Saturation in Korean Market:
Only a few years ago, ramen is considered little more than just a powder soup that comes along with instant noodle in it. However, nowadays consumers are pursuing health and diverse flavors. Therefore, noodle industry is accelerating in increasing market of well-being t
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라면
사나이 울리는 신라면을 알고 있다고 해서 그것이
소비자들을 실제 구매로 이끌지는 않는다
새로운 광고를 통해 리뉴얼 신라면에 공감할 수 있는
새로운 소비자를 끌어들이자! 상황 분석
타겟 선정
광고 & 마케팅 전략
목표
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삼양 라면이 추진하였던 각종 계획들은 농심에게 큰 자료가 되었다.
진출 초기의 마케팅 전략
직접적인 판매보다는 대대적인 홍보활동을 통해 브랜드를 알리기 위해 힘썼다.특히 신라면의 매운 맛과 끓여먹는 타입을 소개.
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브랜드 개요
- 꼬꼬면 탄생~출시직후의 시장 반응
[대형마트 라면판매 TOP10 제품 점유율]
점유율
≪ 그 래 프 ≫
≪ 표 - 그림 파일 ≫ 꼬꼬면 소비자 조사 보고
마케팅조사론
꼬꼬면 소비자 조사 보고
01. 조사과정보고: 서
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