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1. 마운틴듀 브랜드 소개
- 미국의 다국적 기업 펩시코(PepsiCo Inc.)에서 만든 청량음료
- 미국에서 가장 성장이 빠른 탄산음료
- 미국 탄산음료시장 판매량 4위 ( 1위 코카콜라, 2위 펩시콜라, 3위 다이어트 콜라 )
- 국내에서 2014년 12월 11일
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01 마운틴듀 브랜드 소개
02 마운틴듀 SWOT분석
- STRENGTH
- WEAKNESS
- OPPORTUNITY
- THREATS
03 마운틴듀 STP 전략분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
04 마운틴듀 마케팅 4P 전략분석
- Price
- Product
- Place
- Promotion
05 성공요인
06 결론
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필요
- 시장을 지배할 강력한 카리스마의 필요
반대자의 목소리를 대변
- 소비자들의 입장을 대변하며 반대자의 입장에 선다 브랜드 아이콘화의 개념
브랜드 아이콘화의 요건
Icon의 생성 방법
성공적인 아이콘화 사례 마운틴듀
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마운틴듀 페트, 미린다, 스카시오렌지/포도, 2%부족할때, 제주감귤
시럽통 (사이다, 펩시콜라, 미린다, 마운틴듀)
시럽BIB (사이다, 펩시콜라, 펩시맥스, 미린다, 마운틴듀)
오포공장
콜드, 프리미엄 병주스, 망고, 제주감귤, 스카시 오렌지, 2%부
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
(1) 기업소개(사명, 비전)
(2) 3C 분석
(3) SWOT 분석
(4) STP 전략 분석
(5) 문제점 지적
(6) 재포지셔닝 전략
Ⅲ. 결론
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마운틴듀, 미린다, 세븐업 등의 브랜드를 보유한 펩시는 스포츠음료 시장의 82%, 주스 시장의 28%를 점유하고 있다 .
※스낵 회사 프리토레이와 합병
1966년 펩시콜라사가 스낵 회사 프리토레이와 합병하면서 견고했던 코카콜라의 아성도 점차
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마운틴듀, 미린다, 세븐업 등의 브랜드를 보유한 펩시는 스포츠음료 시장의 82%, 주스 시장의 28%를 점유하고 있다 .
전략 2 - 건강 중시 사회 트렌드 중시
펩시는 다각화의 승부수를 '건강식품'에서 찾았다. 모기업이 비만 등 성인병의 주범으로
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마운틴듀, 사이다, 그레이프), 과자 및 과일 등은 무한리필 서비스가 있는 메뉴이다.
바리스타가 직접 만들어준 커피
세계 유수의 커피 중 최상의 맛과 향을 가진 품종만을 블렌드하여 단품커피에서 느낄 수 없는 풍부한 맛과 향을 낸 커피를
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마운틴듀
자두
- 출처 : 한국식품신문(www.thinkfood.co.kr)의 통계/자료 부분
- 위의 자료를 조사한 이유는, 두 가지의 음료를 조합하여 한 캔에 넣는다고 할 때, 아무래도 가장 인기가 좋은 음료 두개를 같이 넣으면 판매익도 더 늘어날 것으로 예상
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마운틴듀 미린다 세븐업 등의 브랜 드를 보유한 펩시는 스포츠음료 시장의 82%, 주스 시장의 28%를 점유하고 있다 .
반면 82년 다이어트콜라를 내놓은 후 이렇다할 신제품이 별로 없는 코카콜라의 상품혁신 실패는 97년까지 18%를 유지했던 수익
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