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문화예술기관은 각각의 여건에 맞도록 가장 활용가능하고 유용한 공연이나 교육 등의 프로그램을 기획하여 독자적 특성을 개발하고자 노력하는 것이 예술소비자 연구의 활용인 것 같다.
문화예술공급자 측면의 시장세분화를 통한 활성화
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예술마을
2.5 SWOT분석
2.5.1 Strength
2.5.2 Weakness
2.5.3 Opportunity
2.5.4Threat
2.6 STP전략
2.6.1 Segmentation (시장세분화)
2.6.2 Targeting (목표시장선정)
2.6.3 Positioning (포지셔닝)
2.7 7Ps
2.7.1 product
2.7.2 price
2.7.3 place
2.7.4 promotion
2.7.5 people
2.7.6 Physical Evi
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예술은 돈이 안 되니 지원한다는 것보다 예술가들이 스스로 시장을 찾아나갈 수 있도록 도와 지원의 의존도를 점진적으로 탈피하게 해야 한다. 문화는 그 사회적 역할이나 중요성에 비해 예산의 규모나 인식의 부족 등으로 존재감이나 영향
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세분화
2) 표적시장
3) 포지셔닝
10. 마케팅믹스 4P전략 제안
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통 및 입지 (Place)
4) 프로모션 (Promotion) 1. 유니클로 회사소개
2. Five FORCE 모델분석
1) 신규진입의 위협
2) 구매자의 힘
3) 공급자의
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4. 공급자의 교섭능력
5. 원가 구조
6. 유통망시스템ㆍ구조
7. 관광산업의 동행과 추세
Ⅲ. 3C분석
1.자사(모두투어)
2.경쟁사
3.고객
Ⅳ.STP전략
1.세분화(SEGMENTATION)
2.선정(TARGETING)
3.포지셔닝(POSITIONING)
Ⅴ.4P
Ⅵ.결론
<참고 자료>
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많은 자금소요
Supplier power is moderte
-방송컨텐츠를 제공하는 지상파 방송사가 적극적으로 컨텐츠를 공급하지않을 가능성
-단말기 공급자들은 시장성에 따라 경쟁적으로 제품 공급 가능성
-단말기의 가격에 따라 시장의 확대 가능성
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문화예술마케팅을 위한 마케팅 전략기획, 한국문화정책개발원, 2002.
곽영식·이윤경·장호·홍재원, 마케팅 관리, 대명, 2005.
김성혁, 관광마케팅론, 대왕사, 1992.
김소영·곽영식·김용준, Mixture Model을 이용한 공연관람고객의 시장세분화, 광
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시장세분화 연구, 숙명여자대학교 정책대학원 논문, 2005.
엄미란, 한국뮤지컬 산업의 현황 및 발전방안에 관한 연구, 동국대학교 문화예술대학원 논문, 2004.
원종원, 뮤지컬, 커뮤니케이션북스, 2013.
윤진영, 명작뮤지컬 100% 감상하기, 도서출
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예술대학원 ㆍ 문희경
문화상품으로서의 한국 뮤지컬의 특징 : 뮤지컬 ‘명성황후’를 중심으로
서강대 언론대학원 ㆍ 이윤선
문화산업의 관점에서 본 한국뮤지컬의 문제점 연구
중앙대 예술대학원 ㆍ 최주환
뮤지컬 관객의 시장세분화
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문화예술도서관
- 예술학교
- 기타
4. 복합아트센터 창조의 마케팅
- 마케팅의 정의와 적용범위
- 관개조사와 시장세분화 전략
- 인터넷 마케팅
5. 복합아트센터 창조의 재원조달
- 기부문화에 마케팅개념 도입
- 시설임대를 통한
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