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광고의 효과
2) 제품관여도
3) 웹사이트 유형
4) 배너광고 유형
2. 연구의 개념적 틀과 과제
Ⅲ. 실증조사의 설계
1. 실험 홈페이지와 광고물의 설계
1) 실험용 사이트
2) 배너광고
2. 표본의 선정 및 조사의 실시
3. 변수의 조작적 정의
4.
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배너광고), 배너광고의 크기, 배너광고의 색상, 홈페이지와의 관련성 등을 강조하고 있다. 물론 제품 관여유형과 인터넷 상호작용성 특성이 인터넷 광고효과에 미치는 영향은 분명히 있음을 알 수 있다.
셋째, 쿠폰 종류에 따른 쿠폰 이용비용
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광고
특정 사이트의 한쪽에 웹사이트의 이름이나 홍보내용을 링크하는
그래픽 이미지
마치 현수막처럼 생겨 배너(banner)란 명칭으로 불림
미리 정해진 규격에 동영상 파일 등을 이용하여 광고를 내고 소정의
광고료를 지불
광고효과
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(위의 그림 참조)
그리고 이와 비슷한 연구로 Brigg와 Hollis은 인터넷에서 배너광고와 그것의 소비자 태도와 행동적 반응에 대한 영향에 대해서 연구했다. 그들의 결과는 인터넷 배너광고가 효과가 있다고 주장한다. 인터넷에서 배너 광고는 브
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-Click through rate 1% 미만, 실제구매로 연결되는 고객전환률(conversion rate) 2 ~ 3% (lg주간경제(2000.12)
- 스트리밍 미디어의 광고 효과가 배너광고의 5배(MBInteractive)
- 배너 광고 수명 - 평균 3주 (Korea.internet.com)
- 제품의 종류에 따라 배너 광고 효과
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광고 뷰(ad view)
광고 뷰(ad view)는 페이지 뷰와는 달리 배너광고가 다운로드되어 방문자에게 노출된 횟수를 말한다. 광고 뷰는 인터넷 광고효과 측정의 1차 노출지표로서 현재 인터넷 광고측정에서 가장 많이 사용되는 개념이다. 하지만 배너광
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상대방의 인상·분위기·어조와 같은 비언어
적 행위가 심리적으로 우리에게 미치는 효과를
말함.
<티드(Tidd)와 록카드(Lockard)의 연구, 1978>
환한 미소를 짓는 종업원의 경우 전체 팁의
평균액보다 약 3배나 높은 팁을 받음.
<『
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광고를 이용하여서 시행 한다면 광고비를 어느 정도 절약하고 구독자가 목표 청중인 10~20대 젊은 여성층이라는 점에서 본다면 신문보다도 큰 광고효과를 기대할 수 있을 것이다.
4) Portal Site
SNS광고만큼이나 포털 사이트 배너광고도 광고시
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광고 효과를 얻었다.
(2)스토리텔링 기법으로 사용자의 주목을 끈다.
배너 밑에 클릭 버튼을 누르면 남자와 여자가 일상적인 대화들을 나눈다. 계속 클릭해도 별 내용도 없고 화려한 효과도 없이 대화면 끝없이 이어지지만 사람들은 무의식적
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배너광고
2. Co-Branded Contents
3. 틈입형 광고(Interstitials)
4. 텍스트(Text) 광고
5. 상가형 광고
6. 보상형 광고
Ⅲ. Internet 광고의 특징과 문제점
1. Internet 광고의 특징
2. Internet 광고의 문제점
Ⅳ. Internet 광고 전략
1. 광고효과
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