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미장센 제품분석 및 마케팅 목표전략
1. 마케팅 목표전략
(1) 남성수요를 창출하자
(2) 프리미엄 + 특수 기능 샴푸를 개발하자
2. 제품 ‧ 마케팅적 목표 전략의 선택
미장센 제품적,마케팅적 목표를 바탕으로 한 4P전략
1. Product
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미장센 마케팅분석
1. Environment분석
1) 미시환경분석
(1) 자사분석
(2) 협력업체분석
(3) 마케팅
(4) 소비자분석
(5) 경쟁사분석
(6) 브랜드분석
2) 거시환경분석
(1) 기술적환경
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미장센, 이니스프리 등을 선보이게 되고 프랑스에서의 롤리타렘피카의 성공, 라네즈의 중국시장의 프레스티지 브랜드화, 미국 중심가에 성공적으로 진출한 아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략
2006년 6월 태평양
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아모레 퍼시픽 전체 매출의 대부분을 차지하고 있다.
- Brand : 라네즈, 아이오페, 마몽드, 이니스프리, 오뜨고아, 스템난, 아모레퍼시픽, 헤라, 설화수, 리리코스, 베리떼, 프리메라, 미장센, 오딧세이, 미래파, 해피바스, 미로, 에뛰드, 에스쁘
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아모레 퍼시픽의 주요 브래드별 매출이 2009년에서 2010년으로 갈수록 증가함에 따라서 아모레퍼시픽의 매출과 영업이익이 증가하는 것을 볼 수 있습니다.
기업공시에서는 아모레퍼시픽이 판매역량 강화, 바디클렌저 샴푸부문 1위등극, 면세
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샴푸 등의 위생 용품 공급 사업을 펼친다거나, 열대 우림 보호를 통한 지구온난화 방지 사업에 대한 참여 및 후원 등을 적극적으로 시행하는 것이다. 이러한 결과로 아모레퍼시픽의 사회적 공헌들이 언론이나 인터넷 등을 통하여 자연스럽게
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아모레퍼시픽 화장품 (제품)계열인 설화수, 헤라, 아이오페, 라네즈, 마몽드, 한율, 이니스프리, 에뛰드 프리메라, 베리떼, 리리코스 등등 여러개의 브랜드를 가지고 다양한 가격전략을 설정했다.
(1) 고가전략-설화수, 헤라의 가격전략
내수 침
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아모레퍼시픽, 아리따움, 라네즈, 마몽드, 아이오페, 롤리타 램피카, 아닉구딸, 한율, 헤라, 설화수, 리리코스, 프리메라, 이니스프리, 베리떼, 에뛰드 하우스, 롤리타 렘피카 향수, 에스쁘아, 려, 일리, 미쟝센, 해피바스, 댄트롤 샴푸, 오설록(
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아모레 퍼시픽에서 출시된 대한민국의 화장품 브랜드이며, 상호명은 윌리엄 버틀러 예이츠의 ‘이니스프리의 호수 섬’이라는 시에서 따왔다. 이에 따라 깨끗한 자연과 건강한 아름다움이 행복하게 공존하는 깨끗한 섬, 이니스프리 라는 브
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연구목적
4. 기업분석
1) 아모레퍼시픽 기업소개
2) 이니스프리 화장품 종류 및 특징
5. 경쟁사 분석
1) 스킨푸드
2) 더페이스샵
3) 미샤
6. 마케팅전략 분석
1) STP분석
2) 4P분석
3) SWOT분석
7. 향후 발전전략 및 전략 제시
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