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이 결과 광고의 마케팅은 소비자들로 하여금 브랜드 이미지를 인식시켜주기에 좋은 방법이며 광고에 들이는 비용과, 좋은 광고로 인해 구매 영향과 아파트의 가치에 대한 인식을 좋게 바꾸는 데에 효과적일 것이라는 결론이 나타났다.
<표
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브랜드 이미지
⑴ 음악과 색채
⑵ 브랜드이미지의 구성요소
⑶ 음악과 브랜드이미지
⑷ 색채와 브랜드이미지
⑸ 가설의 설정
제3장 실험연구방법
1. 실험의 설계
⑴ 실험의 개요
⑵ 실험의 방법
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브랜드에 대한 지각의주체가 소비자라는 점에서 볼 때 브랜드이미지는 소비자의 기억 속에 담겨 있는 브랜드 연상관계들이 반영된 브랜드에 관한 인식으로 정의될 수 있다(천혜정, 2002). 브랜드이미지는 물리적 제품 속성이 점차 추상화되어
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아파트 브랜드의 이미지에 대한 소비자들의 인식 연구
◇ 연구의 배경 및 목적
주거의 의미 단순한 안식처로서의 의미
↓
경제적, 사회적으로 성장함에 따라
자산, 사회적 지위로서의 의미로 변함
↓
아파트의 공급이 늘어나고, 수
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소비자들의 구매력 향상
-IT 기기에 대한 구매비율 향상
-기술개발에 따른 다양한 분야에서의 부가가치 창출
Political/Regulatory
-방송법 개정안 발표에 의하여
-지상파DMB의 사업자 법적지위는 지상파다채널방송 사업자로 정의
-위성DMB는
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아파트
가치향상기여함
(현재사용)
[정보통신.환경친화형]
▷아파트의
고급화시대
개막
[고객위주의 시기]
▷다양한 고객 취향에 알맞은 브랜드 개발
출처 : 대한주택공사 연구개발실
브랜드는 이미지이고 기업의 힘이고 가치이므로 합리적
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아파트 브랜드 이미지 향상을 위한 광고 크리에이티브 전략에 관한 연구」,김지아 (2009)
「아파트 TV 광고의 변화 과정과 의미 분석에 관한 연구 」장혜원 (2008)
「아파트 신문광고에 나타난 사회적 차별성에 대한 연구」,홍윤영 강미선 이윤희
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브랜드가 소비자 아파트 구매에 미치는 영향에 관한 연구, 대구대, 2003
천용석 외, 글로벌 브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드 인식과 구매의도에 미치는 영향, 한국광고홍보학회, 2012
송정민, 브랜드 확장 개념으로서 매스티지 브랜드에 대한 광
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아파트 브랜드화(1)_아파트 브랜드화의 변천 및 현황
커뮤니케이션의 발칙한 실용주의 http://www.pragmatist.kr/
최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 브랜드메이저| 원앤원북스
아파트 속성과 마케팅 전략 수립에 관한 연구 신지원..1998.
네이
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마케팅 전략
4. 유통채널로서의 확고한 입지 구축
5. 기업의 내부적 역량 강화
6. 준거집단을 활용한 마케팅 전략
7. 공간 마케팅 전략
8. IT전략
9.브랜드 포트폴리오 전략
10.장인과 디자이너에 대한 투자
V. 결론
참고문헌
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