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일상생활에 가까이 있는 삼성, LG, 애플 등 대기업 가전제품의 광고들을 보면 트렌드를 쉽게 파악할 수 있다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. USP 전략과 브랜드 이미지 전략의 이해
2. 창의성 측면에서 본 USP 전략
3. USP 전략의 예시
Ⅲ. 결론
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Advertising. Vintage Books.
3.Trout, J., & Ries, A. (2000). Positioning: The Battle for Your Mind. McGraw-Hill Education.
4.Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand Leadership. Free Press.
5.Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication
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제작하는 것이다. 광고물 제작은 문안을 만드는 카피라이팅과 그림과 사진 등 영상물을 다루는 아트워크(미술작업)로 나눌 수 있다. 제8장에서 다룰 두 가지 작업은 서로 다른 특징을 갖고 있으므로 이에 유의할 필요가 있다.
5) 매체 전략
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제작하는 것이다. 광고물 제작은 문안을 만드는 카피라이팅과 그림과 사진 등 영상물을 다루는 아트워크(미술작업)로 나눌 수 있다. 제8장에서 다룰 두 가지 작업은 서로 다른 특징을 갖고 있으므로 이에 유의할 필요가 있다.
5) 매체 전략
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전략의 요소들
3. 창조성이 어떻게 광고를 강화시키는가?
1) 창조성이란 무엇인가?
2) 광고에서 창조성의 역할
3) 창의적 사고의 이해
4. 크리에이티브 과정
5. 탐험가의 역할: 정보수집
1) 통찰력에 대한 개관(insight outlook)을 개발하기
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광고의 정의
Ⅲ. 금융광고의 현황
1. 광고관련 설문조사 결과
2. 금융기관 광고의 현황
Ⅳ. 금융광고의 스타마케팅
Ⅴ. 금융광고의 전략
1. USP(Unique Selling Proposition) 전략
2. 브랜드 이미지(Brand Image) 전략
3. 포지셔닝(Positioning) 전략
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광고에 쓰인 전략은 USP다. 많은 USP 전략을 사용한 광고를 검토하였지만 창의적 아이디어를 사용한 광고는 찾기 힘들었다. USP 광고가 경쟁사 대비 특출난 특성을 알리는 것이 목적이다 보니 광고가 객관적 정보 전달에 치중하는 경향이 있기
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광고하고자 하는 제품을 잠재고객의 마음속에 위치화 시키는 전략.
(4)광고표현전술 ; 언어적 기호=광고소구기법
비언어적 기호 =광고제작 기법
(소구의 분류)
-제품서어비스와 관련된 소구
-소비자와 관련된 소구
-비소비자, 비제품서비스 관
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Telecom 기업소개
Ⅱ.본론-현대 생활 백서 광고 분석
1. 현대생활백서 광고의 목표
2. 광고 제작 의도 및 과정
3. 현대생활백서 광고의 전략
4. 전개과정
Ⅲ. 본론2 -광고평가
1. 장 점
2. 단 점
3. 개선점
Ⅳ.광고 분석결과
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것으로 판단된다. 1. 맥주시장분석
2. CASS의 SWOT분석
3. Targeting
4. Positioning
5. Objective
6. Creative Brief
(1) Problem
(2) Target audience
(3) Brand position
(4) Communication objectives
(5) Proposition or Selling Idea
(6) Media consideration
(7) Creative directi
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