|
매체목표
▶ 대림아파트의 인지도제고를 위한 최적의 매체전략으로 통합적 커뮤니케이션 역량 강화
런칭 집중기 ⇒ 집중기 4개월간,
월 유효 도달율 75% 이상 달성
켐페인전체 ⇒ 광고켐페인 10개월 동안,
총 유효 도달률 95% 이상 달성
(3) 매
|
|
|
전략'. 사보 서울광고.
43. 김창현. 1995.봄호. '광고매체로서의 케이블 TV'. 사보 서울광고.
44. 조재구. 1995.봄호. '케이블 TV 특성과 광고운영'. 사보 서울광고.
45. 중앙일보 기획 광고팀. 1998. '기획광고파일'. 중앙일보.
46. 서정욱. 1992.9월호. '정보
|
|
|
전략 가능
2. 쌍방향성
3. 무제한성
4. 높은 광고 효과
5. 경제적인 광고비
Ⅶ. 인터넷광고의 활용현황
Ⅷ. 인터넷광고 시장 규모
1. 광고 시장 규모
2. 광고 시장 점유 구조
3. 직거래 광고 시장
4. 매체
5. 미디어렙
6. Creative
Ⅸ.
|
|
|
전략수립
1) 현재위치의 파악
2) 은행비전수립
3) 이미지개념의 추출
4) 유니크 셀링 포인트(USP)를 통한 포지셔닝전략
5) 표현전략
6) 매체전략
Ⅴ. 마케팅 전략관리
1. 마케팅이란
2. 마케팅 전략
3. 전략의 수립
1) 사업의 정의
2) 기업의
|
|
|
. 삼성그룹 평판향상을 위한
사회적 책임 측면에서의 IMC전략
기획 의도
상황 분석
1. 자사 분석
2. 소비자 분석
3. 현행 캠페인 분석
4. 문제도출
5. 목표설정
6. 타겟설정
IMC 전략
1. IMC실행 프로그램
2. 매체전략
3. 기대효과
|
|
|
커뮤니케이션; 정치경제 문화연구 미디어 비판』서울 : 커뮤니케이션북스.
김평호 (2004). “DMB 도입정책에 대한 반성적 검토”
김평호 (2003). “지상파 TV의 디지털 전환에 대한 문화적 인식과 접근”, 한국언론정보학보, 통권 21호, pp 1~14
방송
|
|
|
이용
1.USP Discipline정의
2.USP Discipline의 구성
▣ 1단계 The Cube(시장상황의 파악)
▣ 2단계 RANK OF MIND(목표의 설정)
▣ 3단계 Brand Wheel(상표의 정의와 Leverage의 발견)
▣ 4단계 크리에이티브와 매체전략
|
|
|
커뮤니케이션 과정 분석
예산책정
IMC 프로그램 개발
매체전략
판매촉진 전략
판매촉진 목표
판매촉진
IMC 프로그램의 모니터, 평가 및 통제
마케팅커뮤니케이션 전략의 통합과 집행
광고
대인판매
PR/퍼블리시티
직접 마케팅
광고 목
|
|
|
전략을 수립하기 위해서는 먼저 이러한 마케팅 환경의 변화를 정확히 파악하고 대처해야 할 것이다. 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1) 광고란?
2) 광고매체
1) 현대 광고매체의 종류
2) 표현전략
3) 크리에이티브 전
|
|
|
전략
④ 광고 크리에이티브 전술 - 제작 기법
cf) ┌─ 전략 : 어떤 목표를 달상하기 위한 방법 (장기적)
└─ 전술 : 전략을 집행하기 위한 방법 (단기적)
(4) 광고 매체 전략
① 광고 매체 목표 - 적은 비용을 들여 효과적으로 소구할 수 있는 매
|
|
메뉴펼치기
