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가치들을 살펴보고, 우리가 도출한 가치들과 비교해 보았다. (별첨 표 참조)
광고의 소구 요소는 99년 발간된 『광고연구』 제 44호에 실린 논문 “광고표현에 나타난 소비자 가치 유형의 비교연구 ; 한국 러시아 프랑스 미국 TV커머셜의 내용분
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광고론, 나남, 1999.
3. 김연신, “광고에 나타난 여성 이미지유형에 관한 비교 문화적 연구 : 한국·미국· 프랑스 -TV 광고를 중심으로-,” 韓國外國語大學校 大學院, 2001.
4. 김형섭, “광고소구에 반영된 문화적 가치에 대한 연구 : 국내광고와
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가치이다(De Mooij,1998). 그러나 때때로 남성주의와 집단주의가 결합된 문화 -예컨대 일본의 경우-에서 자주 나타나는 소비자 가치이다(Kamakura &Mazzon,1991). 광고에서는 재미, 오락, 즐거움을 통해 소비자를 만족 또는 흥분시키는 비교, 유머, 반복
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브랜드 네임에 대한 언어학적 접근 연구 / 광고연구 / 1998.
* 한국방송광고공사 / 해외광고의 활성화 방안 조사 / 1995.8. Ⅰ. 이브랜드(e브랜드)의 정의
1. 비즈니스적 관점
2. 유통채널적 관점
3. 커뮤니케이션적 관점
Ⅱ. 브랜드의 가치
1.
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소비자와 브랜드간 관계형성(Building-Relationship)에 관한 연구, 한국외국어대학교 대학원 논문, 2001. 1. 브랜드 아이덴티티란?
2. 브랜드를 선택하는 심리
3. 브랜드 아이덴티티의 구성요소
4. 브랜드 아이덴티티의 역할
1) 가치 제안(value
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브랜드 소개
Ⅱ. 아모레퍼시픽의 해외진출 동기
1. 국내에서의 시장상황
Ⅲ. 아모레퍼시픽의 해외진출 전략
1. 중국시장
2. 프랑스시장
3. 미국시장
Ⅳ. LG생활건강화장품의 해외 화장품 진출 성공 사례를 통한 비교 분석 및 발전방안
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브랜드의 개념일치성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 명지대학교 박사학위 논문.
안대희, 김기훈(1999) / 광고가 브랜드 자산에 미치는 영향 / 광고연구 제44호
김성제 (1993) / 브랜드의 지식 / EM문고.
노장오 (1994) / 브랜드 마케팅 /
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광고\'에 대해 관심과 주의를 기울여 광고업계의 자각을 촉구해야 한다.
참고문헌
김원수 : 광고학 개론, 정문사, 1986
박현수 : 광고윤리에 대한 소비자 평가와 EPQ에 의한 윤리적 가치관의 중재효과, 광고학연구, 제11권3호, 2000
서범석 : 광고기
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결정 Ⅰ. 인터뷰 장소
Ⅱ. 인터뷰 대상 및 내용
Ⅲ. 소비자 선택 요인 분석 (위 인터뷰 내용을 바탕으로)
Ⅳ. 커피 전문점 시장에서 나타나는 소비자 선택과정
Ⅴ. <Ⅲ.>과 <Ⅳ.>의 비교 및 평가
Ⅵ. 내가 생각한 소비자 선택 프로세스
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민간부문의 상호 연계 활동(Cross-cutting activities)
7. 덴마크 브랜디 아이덴티티
Ⅵ.대한민국 국가브랜드 전략
1.민주화도 국가브랜드이다.
2.음식문화를 통한 브랜드 이미지 전략
3.전통문화 이미지 강화전략
Ⅴ.결론
참고문헌
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