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조미료의 시장을 개척한 ‘미원’
일본의 인공조미료 아지노모도를 따라한 미원.
당시 아지노모도는 세계시장 지배 브랜드였고 미원은 그 후발주자 였으며 국내시장에서는 시장개척자였음.
미원은 초기단계에 MSG를 아지노모도사에 공
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사례
1) 컨셉
2）브랜드
3) 패키지 디자인
4) 타겟
5) 커뮤니케이션
6) 결론
6. 삼성물산 프랑스법인 의 실패
7. 메르꼴리디 실패 사연
8. 런던포그 실패
9. 제록스 복사기 사례
10. 미원, 미풍 그리고 다시다 사례
11. 스
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미원, 미풍 그리고 다시다 사례
"미원"이라는 브랜드는 과거 우리나라 조미료 시장에 너무나 잘 알려진 브랜드였다.
여기에 맞서 후발주자인 제일제당에서 "미풍"이라는 브랜드로서 엄청난 광고비를 들여가며
"미원"의 아성을 깨려고 시도해
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미원을 제치고 조미료시장에서 NO. 1 의 지위를 확보하게 된 것이다.
다시다의 성공은 제일제당을 수익성 높은 천연 조미료 사업군으로 진입하여 성공케 하였고 다시다라는 강력한 브랜드를 확보하여 향후 제품 다각화가 용이해 졌으며 기업
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(해외진출모색의 필요성/조미료 전쟁)
1)About 인도네시아
2)미원의 SWOT 분석
6.미원의 격동 35년
7.인도네시아 시장에서의 경쟁전략과 성과
8.위기를 맞이한 미원
9.미원의 인도네시아시장에서의 성공요인
10.앞으로의 나아갈 방향
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미원’이나 크게 달라질 바가 없어 그냥 ‘미원’을 쓰겠다는 반응을 보였기에 제일제당의 미풍이 실패한 것이다. 성공한 브랜드 사례
1. 애플
2. P&G
3. 카카오톡
4. 구글
5. 네이버
실패한 브랜드 사례
1. 코닥
2. 마이피플
3. 싸이월
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사례 - 냉장고
◈ 김치 냉장고
◈ “여자라서 행복해요~“ - 디오스
◈ 기능성 냉장고
2) 시장 조정의 사례 - ① 보험
3) 시장 조정의 사례 - ② 잉크
(2) 시장면
(1) 국외시장 개척 - 미원 (대상으로 명칭 변경)
(2) 국
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사례 - 서울대학교 경영대학 경영연구소, 1996
대상(주)의 인도네시아 진출사례 - 미원 공개 자료 1. 기업소개
2. 해외진출배경과 환경 분석
3. 경쟁사분석 - 아지노모토
4. SWOT분석
5. 인도네시아 진출전략
6. 성공요인과 향후과제
7. 향후
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믹스(4p's)
4-3.인력 개발 및 관리
4-4.아지노모토의 반격과 대상그룹의 대응
4-5.사업의 다각화 전략
5.대상그룹의 성공요인 및 향후 과제
5-1.성공요인 분석
5-2.인도네시아의 현황과 대상그룹의 과제
Ⅲ.결론
참고자료 및 사이트
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KOTRA(시장조사전문기관)
http://conex.kisa.or.kr/jsp/product/product.jsp CONEX(방송통신해외정보시스템) Ⅰ. 서론
1. 대상기업 선정
Ⅱ. 성공 사례의 제품 분석
1. 성공 사례 선정의 근거
2. 제품 분석
Ⅲ. 결론
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