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글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, 마케팅전략을 수립하는 마케팅 전략
표준화전략
Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적응화전략
A
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국제마케팅믹스의 의의
2. 국제마케팅믹스의 구성요소
3. 국제마케팅믹스의 의의
4. 국제마케팅 환경변화의 추세
5. 국제마케팅믹스의 표준화와 현지적응화
6. 표준화 전략의 가정과 전제조건
7. 표준화 전략의 결정요인
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글로벌화, M&A 확대 -SM Entertainment의 마케팅 성공사례
1. 보아의 SWOT 분석
2. 글로벌마케팅 성공사례
3. 스타마케팅 성공사례
4. I-Marketing 성공사례
- JYP Entertainment의 마케팅 성공사례
1. 비의 SWOT 분석
2. Marketing Mix 성공사례
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마케팅믹스전략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
적응화전략 [ adaptation ]
한 국가에서 사용하던 마케팅믹스전략을 현지국 환경을 고려하여 변경 글로벌마케팅믹스전략
표준화 및 적응화 전략
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제품정책을 채택하는 글로벌 표준화 전략방안(global standardization strategy) 이 두 가지 방안의 절충형태라 할 수 있는 글로칼(Glocal =Global + Local)전략방안을 추구할 수 있다.
Buzzel(1968)은 글로벌 표준화정책을 통해 비용절감(생산 및 마케팅비용)의
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제품류, 주방 및 세제류, 식음료품 등
현지법인 80여 개국
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미국 내 가정의 99%가
300개가 넘는 P&G의 브랜드 중 하나 사용
P&G 브랜드,
하루 30억 번 세계 각국에 있는
사람들의 생활과 접촉. 기업소개
P&G의 일본진출사례
APPLE 사
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표준화된 시장으로 간주하여 완전한 일관성과 그에 따른 저비용으로 운영하며, 전 세계적으로 동일제품을 동일한 방법으로 제조하고 판매하는 글로벌기업의 마케팅활동을 글로벌마케팅(global marketing)이라 한다. 글로벌마케팅의 성격
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글로벌마케팅
Ⅰ. 글로벌마케팅의 특성
Ⅱ. 글로벌마케팅의 표준화전략과 적응화전략
1. 표준화전략
2. 적응화전략
Ⅲ. 글로벌마케팅믹스전략
1. 글로벌제품전략
1) 글로벌제품전략의 개념
2) 제품과 촉진의 표준화/적응화 전략대
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전략과 소구방식에 관한 연구, 경희대학교
윤소정(2005), 기업광고에 나타난 사회적 책임 의식 변화에 대한 연구, 세종대학교
조용수 외 1명(2002), 기업광고 전략에 관한 연구, 한국디자인학회
최원주(2010), 기업 이미지 관리를 위한 기업광고
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구축한 것을 그대로 해외시장에서도 활용
- 다양한 설득 커뮤니케이션 수단의 표준화시 상당한 비용이 절감 가능 ◆ 이문화 환경에서의 마케팅 믹스별 경영전략
1. 마케팅 믹스와 표준화 전략
2. 마케팅 믹스와 현지적응화 전략
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