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brand equity, as suggested, the role of brand equity as a return-on-investment measure in marketing is revealed.
- Fifth, generalizability of the findings can be enhanced, replicating this study with more product categories, including profit or nonprofit services and industrial products, different t
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브랜드 자산
(BRAND EQUITY)
브랜드 자산의 중요성
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사 례 1 사 례 2
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
<미쓰비시 이클립스> <㈜대
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브랜드자산
브랜드를 단순한 상표로 보는 것이 아닌 기업에게 경쟁력을 가져다줄 수 있는 자산의 관점으로 보는 것
1. Brand Equity
1) 브랜드 인지도와 충성도
브랜드 인지도_ 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정브랜드를 상기할 수 있
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브랜드 지식구조를 만들어야 함
3)다양한 커뮤니케이션 채널을 이용해 기업이 원하는 브랜드 지식을 효과적으로 창출해 내야 함
4)앞을 내다 볼 수 있는 안목이 필요
5)소비자의 브랜드 지식이 어떻게 변화하는지를 파악
6)앞으로 시장에 내 놓
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1.인터넷브랜드자산(internet brand equity)의 개념
인터넷브랜드자산(internet brand equity)이란 기업이 특정의 인터넷브랜드를 가짐으로써 생기는 바람직한 마케팅효과(가령, 높은 충성도, 높은 시장점유율 또는 수익, 높은 주식시장 가치)를 말한다.
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research in 2008
* 18 research centers across the world and
13 evaluation centers in the world
* 1/3 of the R&D budget devoted to basic 1. introduction of loreal
2. industrial analysis
- 5 forces
- equity
- dividend
3. company analysis
- key finantial ratio
- performance
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브랜드 교체를 자극하기
판촉강화충성도가 높은 고객
요구 이용은 축소혁신계층을 구매자로
전환시키기 위한 강력
한 판촉판 촉충성도 유지를 위한
비용지출 축소브랜드 차별화/우수성
강조매스마켓에 인지도
제고초기 수용자 및 판매자
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