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브랜드란 단일브랜드 속에 내재된 브랜드 아이덴터티(brand identity), 브랜드 편익(brand benefit), 브랜드 연상(brand association), 브랜드 로열티(brand-loyalty), 브랜드 이미지(brand-image)등의 총합인 동적개념 Branding으로 이해해야 한다.
참고문헌
강승구·
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brand-loyalty)가 매우 높아 단골상점의 이용도가 높고 사용경험이 많은 상표 또는 연륜이 오래된 기업의 상품을 선호하며 한번 마음에 든 상품을 계속적으로 구매하는 관습적 구매형태의 소비자군
2) 합리형 소비자(congnitive group of consumers)
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cts from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty, Journal of Marketing, 65, 81-93
Hess, J., & Story, J. (2005). Trust-based commitment: multidimensional consumer-brand relationships, Journal of Consumer Marketing, 22/6, 313-322
Reast, J. D., (2005). Brand trust a
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brand experiencers
and the group of nonexperiencers and the model among groups of different brand loyalty levels distinguished by the behavioral pattern of repurchase records.
2) Limitations
- First, a major conceptual limitation is that our model tests only a few marketing efforts.
- Second, our st
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서 론 2
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설 7
1. 지각된 위험과 브랜드 충성도 3
2. 문화적 거리의 조절효과 7
가. 집단주의성의 조절효과 4
나. 위험감수성의 조절효과 6
다. 장기지향성의 조절효과 7
Ⅲ. 연구방법 8
Ⅳ. 참고문헌 10
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브랜드 이미지의 유형화와 영향요인에 관한 연구", 한국외대 대학원 신문방송 학과 박사학위논문.
[10] Arjun Chaudhuri, "The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty", Journal of Marketing, Vol. 65, 81-93 2001
[11] David. Aaker
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브랜드 아이덴티티
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Ⅹ. 하이트 브랜드 분석
1. 하이트 기업의 브랜드 변천 과정
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2. 브랜드 구성요소
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3. 하이트 이미지, 아이덴티티
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