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이미지, 기능성 및 맛, 품질 등 각종 소비자 조사 지표에서 현재 독보적 우위와, 절대적인 브랜드 평가상의 우위를 점하고 있음은 물론 기존의 오리온 쵸코파이, 농심의 새우깡의 아성을 무러뜨리고, 2000년 히트상품으로 선정되는 등 명실상부
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Brand Image Tracker)와 CEM(Customer ExperienceMonitor)
브랜드 이미지 추적 조사(BIT：Brand Image Tracker)와 고객 이용 경험 조사(CEM：Customer Experience Monitor)를 매달 실시하고 있다. 피자헛은 ‘함께 즐겨요 피자헛’이라는 슬로건을 중심으로 함께 나눔의 이미
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Brand image 설정
자연과 건강을 추구( well- being )
믿고 먹을 수 있는 제품( 신뢰성 )
오래된 순수 국내 브랜드 로서 타 경쟁업체 와의 차별화( 전통성 )
타 업체의 유럽풍 이미지 추구에서 탈피 ( 차별화 ) 1.DIRECTION
- Brand image
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이미지관리)-간헐광고(계절성제품) .product cycle에 의한 광고배정
(5)광고예산전략단계
-매출액비율법
-매출양기준법
-광고점유률 기준법
-목표과업법
-경쟁사대비법
-지불능력대비법
-광고효과측정단계;communication분석과 marketing분석을 통해 효
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기존의 기업이 가지고 있는 브랜드 자산(Brand Equity),
즉 브랜드 인지도(Brand Awareness)와 이미지(Brand
Image)가 그 기업이 어떻게 연결될 것인가 하는 점을 밝히
고자 한다. 특히 소비자가 전자 상거래에서 느낄 수 있는 위
험에 기존 브랜드 자산
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Product differentiation
-launch Herbal cosmetics made out of 5 different herbal
medicine extractions to market
-the brand containing the keywords from eastern philosophy
Price differentiation
-Set price equal/similar to foreign brands image differentiation
-in position of unique luxury cosm
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< Haier Group 3단계 발전과정 >
1) `84~91年까지는 Building a Brand Name 에 집중
- 냉장고 관련 Brand 전면적 품질관리 System구축
- 냉장고 한 품목에 주력하며 품질관리 기초 강화.
- 하이얼 Brand Image구축 및 종업원 품질관리
정신제고 활동.
2) `92
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브랜드 IMAGE MAKING 작업으로 소비자에게 라이프 스타일 이미지 제안
2. 라이센스 브랜드로서의 여성복 의류 다양한 복종과 아이템의 전개에 따른 소비자의 선택
3. 추구하는 BRAND IMAGE의 목표와 부합 특화된 Biz Wear 여성복 Identity의 명확한 확
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Brand Extensions: The Role of Feature Similarity and Brand Concept Consistency", Journal of Consumer Research, 18(September), pp. 185-193.
209
19. , Bernard J. Jaworski and Debra J. MacInnis (1986), "Strategic Brand Concept-Image Management", Journal of Marketing, 50 (October), pp. 135-145.
20.
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BrandIdentity 차별화유도
Brand Building(IMC)
맛과친절한서비스만으로승부하는전통음식브랜드미비한IMC 전략 →외국브랜드에밀리는Brand Identity, Brand Image
경험을통한Brand Experience 강조→일관되고체계적인IMC 전략으로
강력한Brand Identity 구축
Franchi
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