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브랜드 커뮤니티의 중요성
▪ 접근성, 상호작용성, 비용 측면에서 높은 능률 제공
▪ 기존 마케팅 활동을 개선
▪ 신제품 개발, 새로운 사업 기회
■ 프로젝트 목표: SK telecom T의 브랜드 커뮤니티
▪ SK텔레콤 브랜드
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브랜드 스토리텔링의 기술 - 김훈철, 장영렬, 이상훈, 멘토르, 2008
기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005 1. SK Telecom 소개
2. 시장
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*SK텔레콤 Brand 개요
기업브랜드 : SK텔레콤(SK Telecom)
패밀리브랜드 : 스피트 011 010(네크워크), 네이트(플렛폼), 모네타(금융)
개별브랜드 : TTL, 리더스클럽, ting, UTO, CARA
네이트닷컴, 준, 네이트드라이브, 싸이월드
번호이동성제도와 010 통합
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선도적 역할을 수행
고객의 꿈이 T의 소망이 되고, T의 노력이 고객의 생활이 되는’ T의 핵심 가치가 반영된 디자인 1. SK Telecom 소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. SK Telecom T 마케팅
8. 향후 전략
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SK텔레콤에 대한 부정적인 이미지 확산 방
지 기업의 부정적 이미지 확산 방지를 위하여 SK텔레콤은 그동안 시행해오던 사회
공헌 활동들에 대한 광고/홍보를 통한 알리기에 적극 나서는 한편, 사회 불우이웃에
게 사랑의 쌀 보내기 운동, 약식
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SKT 기업소개
경쟁사 KT와 LG Telecom
대표브랜드 ‘T’의 등장과 변화
Approach < 설문조사>
1차 조사
2차 조사
SKT가현재진행하는프로그램
SK Telecom CSR
CSR추진방향
1.사회책임경영
2. 환경경영
3. 상생경영
4. 고객보호
5. 사회공헌
6.
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것은 기존 브랜드를 없애는 것이 아니라 타깃 설정을 다시 정교화한다는 의미'라고 설명했다.
하반기에는 번호이동 이슈 때문에 잠잠했던 세그먼트 브랜드를 다시 부각시킬 계획이다. 번호이동 시장이 안정기에 접어들었다고 판단하기 때문
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S WOT 분석을 통한 TTL의 출시배경
Strength
* 휴대폰 사용자를 대상으로 갖고 싶은 브랜드 1위
* 양질의 통화품질,고객 서비스에 대한 만족도
* 가장 많은 가입자 확보
* 기술적 노하우
Weakness
* 정통부의 가격정책에 상당한 제한과 압박
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SKT와 KTF의 광 대역 부호분할다중접속(WCDMA)과 달리 기존 2G 부호분할다중접속(CDMA)망을 업그레이드한 리비전A.
LGT 오즈의 EV-DO 리비전A는 비동기식 WCDMA로 3G시장을 선점하고 있는 SK텔레콤과 KTF가 영상통화를 킬러앱(Killer Application)으로 내세우
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매긴다. 이는 이용자들이 많이 사용하는 부가서비스(메세지, 컬러링, 투링 등)들이 타 이동통신사에서도 이용할 수 있는 것이므로 심리적으로 저평가된 것으로 추정된다.
<SK텔레콤 소비함수 만들기>
<SK텔레콤을 이용하는 소비자들의
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