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스포츠 브랜드를 스폰서십 등을 활용하여 기업의 브랜드 가치 및 수익을 높이는지에 대해 깊은 안목이 있어야 한다. 기존의 스포츠 마케팅에 관한 연구들은 스포츠 산업에 관해서는 깊은 이해와 자료를 포함하는 반면, 마케팅 또는 소비자 행
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분석이 밀도 있게 행해짐으로 실제 스포츠 마케팅의 참여 목적, 적합한 스포츠와 스폰서쉽 형태 파악 스폰서쉽을 통한 다양한 프로모션 개발 등 기획단계에서부터 자료수집과 명밀한 상황분석을 통해 종합적인 전략을 세우고 컨셉을 개발하
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지방구단 우수사례 및 현황
지방 프로스포츠 구단 마케팅 비전 제시
Vision 1- 지역 주민들의 생활 체육 참여
Vision 2- 지역 봉사 활동 참여
Vision 3-지역의 특산물을 이용한 마케팅
Vision 4-지역 구단의 프랜차이즈 스타 육성
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(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 유통전략(Place)
4) 판촉전략(Promotion)
4. STP 전략
(1) 시장세분화 (Market Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 농심 신라면의 중국시장 진출 성공사례
Ⅲ. 결론
참고자료
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마케팅 전략 분석
- 브랜드컨셉
- 제품컨셉
- Logo Concept
- 마케팅믹스 4P전략
Product
Price
Place
Promotion
(1) 잡지 및 PPL 위주의 광고 전략
(2) 스타 마케팅
(3) 섹스어필 마케팅
4. 캘빈클라인 SWOT 분석
S(강점)
W(약점)
O(기회)
T(위협)
5. 캘빈클라인 STP 전
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, 2004
마케팅 어드벤처 - 김민주, 미래의창, 2002
나이키 상표는 35달러짜리?: 돈 번 브랜드 이야기 - 와우밸리, 2001 1. 나이키 소개
2. 산업 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 나이키 성공요인
8. 나아갈 방향
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분석
1) Segement
2) Targeting
3) Positioning
6. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략
1) 제품(Product) 전략
2) 가격(Price) 전략
3) 유통(Place) 전략
4) 촉진(Promotion) 전략
① 브랜드 전략
② 광고 마케팅
7. 결론 및 나의의견
8. 참고자료 1. 코카콜라 기업소개
1) 코카
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스포츠 이벤트 마케팅적용에 대해 다음과 같은 방안에 대한 결과를 얻었다.
첫째, 스포츠 이벤트 마케팅 전략(marketing strategy)은 구체적인 목표 시장을 설정하고 이에 가장 적합한 마케팅믹스를 우선적으로 개발하여야 한다.
둘째, 스포츠 이벤
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스포츠 이벤트 마케팅적용에 대해 다음과 같은 방안에 대한 결과를 얻었다.
첫째, 스포츠 이벤트 마케팅 전략(marketing strategy)은 구체적인 목표 시장을 설정하고 이에 가장 적합한 마케팅믹스를 우선적으로 개발하여야 한다.
둘째, 스포츠 이
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마케팅 전략 개발과 고객들의 참여를 이끌 수 있는 다양한 행사 개최 등을 통해 남은 기간 동안 첼시 후원 마케팅 효과의 감소폭을 최대한 줄일 수 있도록 노력해야 할 것이다.
시사점 및 결론
삼성은 국내외 스포츠 행사 관련 스폰서 쉽뿐 아
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