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기업경영 분석, 청주대학교 경영경제연구소, 1998
◇ 차희원 외 1명, 기업블로그의 대화 커뮤니케이션이 고객만족도와 충성도에 미치는 영향, 한국PR학회, 2011
◇ 최점수, 기업광고의 기호학적 분석, 동아대학교, 2001 Ⅰ. 기업광고분석
1. US
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기업의 경우는 제품광고보다 기업광고가 더 효과적인 것으로 나타났다.
Yankelovich(1977)는 기업광고를 하는 미국기업 5개사와 하지 않는 기업 5개사를 대상으로 각 기업에 대한 소비자의 지각도와 기업의 속성을 분석하고 광고에 대한 회상을 측
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기업참여
Ⅴ. 스포츠스폰서십과 기업PR
Ⅵ. 스포츠스폰서십과 기업마케팅
1. 기업 이미지를 향상시킬 수 있다
2. 미리 경쟁우위를 확보할 수 있다
3. 스포츠에 대한 관심을 기업의 경영 전략에 활용할 수 있다
4. 기업 내부적으로 조직
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소비자들의 인구통계적 측면에서의 동질성 여부와 밀접한 관련이 있으며, 두 번째 기준인 접근가능성은 광고매체의 이용가능성과 관련이 있으며, 차별적 반응기준은 소비자태도의 동질성 여부와 관계가 있다. 또한 시장규모는 특정 세분시
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기업의 국제광고에 관한 연구, 성균관대학교, 1998
* 김광수, 국제광고의 이론적 접근, 고려대학교 정보문화연구소, 2004
* 이상훈 외 1명, 국제광고 전략의 적용과 시행방법의 적합성에 대한 연구, 한국광고학회, 2004
* 채명수 외 1명, 국제광고 유
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기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오.
1) 마케팅 PR(MPR)의 기능
2) 퍼블리시티의 기능
3) 기업광고
4) 마케팅 PR, 퍼블리시티, 기업광고의 공통점
4. 소비자를 대상으로 하는
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광고 캠페인에 대한 수용자의 잠재효과 측정 연구, 한국여성커뮤니케이션학회, 2009
권중록 - 공익광고캠페인 주제와 수용자 비용 및 유익성과의 관계, 한국지역언론학회, 2005
이낙선 - 공익캠페인에 대한 수용자 인식 조사 :공익광고를 중심으
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광고 방식을 비교하며, 현대의 광고가 어떻게 브랜드와 소비자 간의 관계를 형성하고 강화하는데 중요한 역할을 하는지 살펴보겠습니다. "목차
서론
광고의 다양한 형태
최근 광고 사례
광고와 브랜드 태도
광고의 효과적인 구매 영향
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대한 관여도를 높임으로써 간접적으로도 태도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 상호작용성의 태도에 대한 영향은 기존연구(예: McMillan, 2000a, 2000b; Wu, 1999)에서 나타난 결과와 일치하는 것이며, 가설에서 예상했던 대로 소비자가 웹사
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기업의 경우에도 이러한 범세계적 관점에서 앞으로의 국제광고전략을 이끌어 나가야 한 것이다. 즉, 해외 소비자들의 자체상표 및 제품에 대한 인지도를 높이는 것이 우리 기업의 국제 광고의 공통된 목적이므로, 여기에 초점을 맞춘 광고원
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