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기법이 요구된다. 이같은 관점으로 보면 광고의 기본형식은 크게 공개기법, 제품진열기법, 연상전이기법, 레슨기법, 드라마기법, 레슨-드라마기법, 오락기법, 상상기법, 특수영상기법, 패러디기법, 인터뷰기법, 이미지기법, Product Merit 등으로
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전략의 수립에 도움을 줄 수 있다.
ex) 스넥제품이 간식용으로 구매된다면, 관고에서의 그런 상황이 제시되어야 할 것이다.
(cf. Framing: 관련화, 특정의 소비자 상황과 관련시켜 제품광고를 하는 것)
[ 참고문헌 및 자료]
1. 소비자행동(이학식 外
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2. Price
① ‘Fashion and quality at the best price’의 기업 좌우명
② 아웃소싱
3. Place
매장 분석
4. Promotion
① 광고전략
② AIDA이론 적용
③ 스타 연계 프로젝트, 이벤트 컬렉션
④ 전 세계 250여개 매장에서의 한정판매
⑤ 해외 진출 마케팅
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소비자행동론 대경 최낙환 저 1. 모토로라 레이저(RAZR) 선정동기
2. 제품소개
(1) 모토로라의 역사
(2) 제품사양
(3) 제품특징
(4) 제품기능
(5) 모토레이저와 관련된 기사
3. 마케팅 전략
(1) SWOT 분석
(2) S T P 분석
(3) 마케팅 믹스(4Ps)
(
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기법(Display)
II-3. 연상전이기법(Association Transfer).
II-4. 레슨기법(Lesson)
II-5. 드라마기법(Drama)
II-6. 레슨-드라마기법(Lesson-Drama)
II-7. 오락기법(Entertainment)
II-8. 상상기법(Imagination)
II-9. 특수영상기법(Special Effect)
II-10. 패러디기법(Parody)
II-11.
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마케팅 실행전략
1. 소비자 대상 관계마케팅 전략
1) 제품 전략
2) 고객 서비스 전략
3) 데이터베이스 마케팅에 근거한 고객관계관리 전략
2. 공급업체 대상 관계마케팅 전략
1) 우수 상품 공급업체의 확보 및 관계전략
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광고전략
6. 레드불 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 레드불의 다양한 마케팅전략
(1) 이벤트 마케팅
(2) 친환경 마케팅
(3) 바이럴 마케팅
(4) 스포츠 마케팅
8. 레
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소비자 심리학에서 중요한 부분을 차지하고 있다.
4. 출처 및 참고문헌
안은미, 『소비자 심리학』, 박학사, 2013.
이학식, 안광호, 하영원, 『소비자행동: 마케팅전략적 접근』, 법문사, 2010. - 절대역과 차이역의 정의
- 절대역/차이역에
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전략
제 6 절 재 도약기
제 1 장 사례 분석
1. 브리티시텔레콤의 사회책임 경영
제 7 절 이론의 실무 적용 방안(시뮬레이션)
제 1 장 단계별 행동 매트릭스 구성
1. 시장진입기
2. 안정성장기
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Ⅶ. 라이프스타일 분석과 전략 수립
1. 시장세분화 및 표적시장 선정
2. 포지셔닝전략
3. 경쟁전략
4. 마케팅믹스전략
5. 신제품개발
6. 광고전략
7. 매체전략
8. 표현전략
Ⅷ. 트렌드의 의미와 올바른 예측의 필요성
참고문헌
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