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광고 효과에 관한 탐색적 연구」숙명여자대학교 경영대학원 논문
반윤정(2005)「순수미술 패러디 광고의 효과연구」홍익대학교 산업미술대학원 논문
오세진(2003)「유머廣告 크리에이티브의 表現 特性과 그 사례에 관한 연구」건국대학교
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광고의 소구 방식
(1) 이성적 소구(rational appeal)
(2) 감성적 소구(emotional appeal)
2) 광고의 표현 방법
(1) 실증형 광고 표현
(2) 증언식 광고 표현
(3) PPL(Product Placement) 광고 표현
(4) 광고모델 사용
(5) 유머 소구 유형
3. PR과 퍼블리시티와 기업
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광고 커뮤니케이션
3. 광고와 마케팅
① 마케팅이란?
② 마케팅믹스
③ 광고와 마케팅의 관계
4. 광고계획
① 광고 기획의 개념
② 광고 기획의 과정
③ 광고 크리에이티브 전략
④ 광고 매체 전략
5. 자료
① 명성황후를 보고 나서..
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광고 관련 사이트 1위를 석권하게 하는 견인차가 됐다. 스토리 구조와 제작기법이 차별화되고 명확한 메시지만 전달할 수 있다면 빅모델이 아니더라도 충분히 소비자의 공감을 얻고 히트할 수 있는 광고 캠페인을 제작할 수 있다.
4.4 비인적
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광고를 준비할 때 어떤 지침을 이용할 수 있는가?
광고주들은 구매능력, 습관, 동기화를 포함하여 외국 소비자들의 문화적 배경에 소구를 기반할 수 있다. 카피라이터와 크리에이티브 디렉터의 가장 중요한 고려사항은 언어이다. 효과적인 카
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사전에 세심하게 검토해 두십시오.
참고문헌
ⅰ. 김염제, 신광고와 마케팅, 한국광고연구원
ⅱ. 노장오, 브랜드 마케팅, 사계절
ⅲ. 신인섭, 광고실무론, 나남
ⅳ. 유필화, 시장전략과 경쟁우위, 박영사
ⅴ. 이낙운, 광고의 기본원리, 헬 스티븐
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사 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 진에어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 진에어의 주요 기업전략 사례
(1) 차별화 경영전략
(2) 마케팅전략
(3) 서비스전략
(4) 전략적제휴 전략
6. 진에어 STP분석
(1) Segmentation
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2. 이니스프리 핵심역량과 경쟁우위
3. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이니스프리 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 이니스프리 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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광고이론과 상충되는 면
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3. 광고전략
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사례 (신라면블랙)
(1) 프리미엄 마케팅 실패
(2) 제품 포지셔닝 실패
5. 경쟁사분석
(1) 진라면의 마케팅
(2) 삼양라면의 마케팅
(3) 세제품의 전략비교
6. 신라면 국내시장 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (
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