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사용상황 제시 전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 9
1.4 사용자 이미지 & 감성소구 전략 ‥‥‥‥‥‥‥‥ 10
1.5 광고음악 효과 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 12
1.6 유명 모델 효과 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
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광고의 구체적 분석
1.업계현황
2. 2006년 s-oil 광고의 전반적인 경향
3.S-OIL광고의 구체적인 분석
1) “노란색으로 시선을 사로잡아라”
2) 스팟 광고
3) 표적 수용자와 유사한 모델과 상황을 사용하여 광고에 대한 주의력을 높임.
4) 에스오
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전략을 전환 중이다. 즉 운동화나 운동복 등 스포츠 용품에 관심이 높던 시대에서 패션 감각을 중심으로 소비 경향이 바뀌고 있다. 나이키도 이에 대한 대응책을 준비해야 할 것이다.
4. 참고문헌
『글로벌 마케팅』, 김재범, 경문사, 2000.
『나
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① 기본 개념
② 구성요소
③ 행위 모델의 한계
④ 이성적 행동 이론의 활용
⑤ 측정의 예시
5) 이성적 행동 이론의 대안
① 바고지의 의도적 행동모델
② 태도의 종단적 관찰
6) 광고태도
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광고주(제품)입장
비싸다
매스 마케팅
인터넷
광고
쌍방적(two-way)
자발적
차별화된 소수
필요적, 이해득실 중심
정보중심
행동단계
수용자입장
저렴하다
관계마케팅(IMC)
Ⅵ. 결론
커뮤니케이션을 한 사람들 사이에 지각의 차이가 있거나 개인
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사, 2004
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
성공기술 : 변화의 방법 노키아 - Jean-Marc, 룩스북, 2003
중국은 무한시장이다 (다국적 기업을 벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
삼성전자 애니콜의 중국시장 진출전략 및 성공요
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전략(광고)
10. Creative 목표
11. SP 전략
12. 결론
본문
1. 제작 배경
-Y세대 혹은 N세대라고 불리 우는 10대 층의 구매력과 시장이 넓어지는 추세에 있는데 이런 그들의 구매욕을 충족시켜 주는 제품이 없는 것 같다. 그래서 우리 드림마켓(
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사하라! 소비자의 시점에서 호소하라! 행동하게 하라!
카피라이터는 광고의 기획단계에서부터 크리에이티브 개념을 문자화하고 구현해야 할 뿐만 아니라 광고이론 및 광고의 전술 · 전략에 정통해야 한다.
광고에서 카피는 논리를 기반으
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크리에이티브 소구유형 및 실행 스타일을 발견하는 토대가 된다.
광고 포지셔닝 :
어떤 제품이 소비자의 마음에 인식되고 있는 모습으로 마케팅 전략상에서는 상품의 특성 및 경쟁상품과의 관계, 자사의 기업 이미지 등 각종 요소를 평가
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광고전쟁의 상륙작전에서 승리하려면! ‘지피지기’의 기본에 충실한 후에야 적진에 발을 디딜 수 있는 것이다.
그들을 정수리부터 발끝까지 노려보자. 그리고 승리하자. Ⅰ.국가환경
1.지리적 특성
2.역사적 특성
3.사회,문화적 특성
4
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