|
김치냉장고라는 새로운 블루오션을 개척한 딤채가 시간이 지나자 경쟁자들이 나타나
위기상황을 맞게 되고 그 타개책으로 김치냉장고 라는 한국고유의 상품을 해외로 진출하
기 위한 마케팅 전략을 저희조 나름의 생각으로 만든것입니
|
|
|
김치냉장고 시장 규모가 지난해(110만대)보다
늘어난 120만 대 가량일 것으로 예상
Ⅰ. 프로젝트 배경 및 목표
╋━━━━━━━━━━─────────
김치냉장고 시장 성장에도 불구하고
마케팅,네임의 차별성 부족으
|
|
|
김치냉장고 시장은 ’95년 최초도입 후 연평균 162%의 기록적인 성장률을 과시, 백색가전시장의 주요 제품으로 급부상 하였으며 한국형 주방가전 시장의 새로운 가능성을 확인하게 하였음 삼성 김치냉장고 마케팅 전략
Ⅰ. 경쟁분석,시
|
|
|
딤채가 김치냉장고 시장을 개척하여 선발주자로서 중심에 있었고 다른기업들이 후발주자로 나서는 모양이였다
그래서 독보적인 브랜드 파워가 생겼으며 아직도 유지되고있다
하지만 최근 김치냉장고 시장은 딤채가 겨우 1위를 지키고 있
|
|
|
김치냉장고 시장
도입기부터 성숙기까지 지켜온 마켓리더
기존 냉장고 시장의 경쟁과열
새로운 제품아이디어 실현
1995년 세계최초 김치냉장고 ‘딤채’ 출시
대형 가전3사와의 경쟁에서 우위를 차지
성공적인 중소기업의 사례의 대표
|
|
|
한라그룹이 부도
만도공조 – `위니아`라는 브랜드명으로 에어컨 생산 -> 결실
“딤채” 생산 – 본격 적인 냉동기술 전문회사 반열 1.만도공조 ㈜
2.“딤채” 김치 냉장고
3.향후 김치냉장고의 성공요인분석
4.결론
|
|
|
김치냉장고
2- Ⅰ. 김치냉장고 시장상황 분석
Ⅱ. SWOT분석
Ⅲ. STP 분석
Ⅳ. 김치냉장고 Big 3 비교분석
Ⅴ. 소비자 상황 분석
3- Ⅰ. 광고 기본전략
&nbs
|
|
|
제품, 점포
4. 브랜드포지션의 결정
- 기능적편익
- 정서적편익
- 상징적편익
5. 마케팅프로그램 믹스의 개발
- 4P분석 및 IMC개발 및 실행
결 론
1. 마케팅성과
- 기업측면
- 고객측면
|
|
|
보관이 가능하지만, 습기가 많은 곳에는 쉽게 발화되기도 하고 콩벌레도 생기기 쉽다. 콩 보관시 콩벌레가 생겨났다면 바닥에 소금을 뿌려두면 콩벌레가 전부 사라진다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 식품 중에서 곡류의 식품선택 방법을 설
|
|
|
시장점유율 1위라고주장함 Ⅰ. 김치냉장고 시장현황
- 제품환경분석(자사vs경쟁분석)
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. Positioning
Ⅳ. 문제점 보완
- CRM(고객관리시스템)
Ⅴ. Target
Ⅵ. 광고목표
Ⅶ. 광고전략
Ⅷ. 광고컨셉
Ⅸ. Creative 전략
|
|
메뉴펼치기
