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지각과정(1)
4. 소비자 지각과정
4. 소비자 지각과정(2)
4. 소비자 지각과정
5. 지각과 마케팅 전략
사례연구: 인스턴트 커피
3. 지 각
3) 선택적 지각의 기능
4) 지각적 균형
1) 지각적 부호화
3) 지각된 위험의 영향요인
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적다는 것은 큰 단점이다. 따라서 보다 적극적이고 타겟층에 적합한 매체를 활용한 촉진 활동이 필요하다. 1. 네슬레코리아 기업철학과 목표
2. 네슬레 한국시장진출 현지화 전략
3. 네슬레의 한국시장에서 문제점과 개선방안 제시
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커피종을 인식시켜야함
12. 브랜딩 (Blending) – 고객의 인식에 다시 침투하기 위한 비장의 무기
13. 캔 커피에 대한 타깃의 인지태도
14. Brand Naming Strategy
15. 목표 설정
16. Target에의 접근
17. Target 설정
18. 브랜드 Meaning
19. Creative
20. Brand M
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커피, 일본 KitKat 제품
3. Nestle의 현지화 전략을 반영하는 조직 구조 (Decentralized organizational architecture)
대부분의 모든 과정을 현지 지사에 위임, 현지의 매니저에게 그 지역에서의 제품 판매 과정에 대한 많은 자치권 부여 1. 네슬레
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한국 직장인..점심값은 \'덜덜\' 커피값엔 \'관대\'
…
하루 3700만잔..작년 커피시장 규모 3조6910억 카페베네Marketing strategy
1. 환경분석 - 외부분석
2. 환경분석 - 내부분석
1) 고객분석
2) 경쟁사분석
3) 자사분석
3. SWOT 분석
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마케팅전략 분석 – 4P’s
1) 설화수 2) IOPE
3) 마몽드 4) 이니스프리 허브스테이션 1.선정이유 및 논의방향 제시
2.광고를 통한 포지셔닝 컨셉 규명
3.마케팅전략분석 – 4P’s
1) 설화수 2) IOPE
3) 마몽드 4) 이니스프리 허브스
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커피' 전 가맹점에 출시하였다. 1.이디야 소개
2.SWOT 분석
-2.1 외부환경분석
-2.2 내부환경분석
-2.3 SWOT 분석
-2.4 SWOT 분석에 근거한 전략 수립
3.STP 전략
-3.1 시장세분화
-3.2 표적시장 선정
-3.3 포지셔닝
4.4P MIX
-4.1 PRODUCT 제품
-4.2
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마케팅(강동원, 김태희)
• SNS 및 블로그 활용
Weakness
• 인지도의 부족
• 제품 차별화를 위한 비용 증가
• 고객의 취향 다양성
Opportunity
• 커피믹스 시장의 큰 규모
• 웰빙 바람
→ 건강에 관한 관심 증가
Thr
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전략(고급화)
1) 포장용기
- 매일유업은 다른 경쟁사와 비교하여 컵(재질)의 고급화를 중시하여 유통하였다. 그
결과 독보적인 1위를 차지하던 빙그레 항아리우유를 추격하고 있으며 매일유업의 1위
자리를 항상 고수하고 있는 커피산업 또한
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STARBUCKS, 그녀들의 사랑을 “듬뿍듬뿍” 받기 위한
StoryTelling 전략서
이야기가 숨어있는 STARBUCKS
Ⅰ 상황분석
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프랜차이즈 커피산업의 라이프 사이클(PLC)상 위치
≪ 그 래 프 ≫
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