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필요한 시기
기능적 도구라는 Positioning에서 탈피 Group Image광고와 개별기업 광고간 관계 설정
www.뉴스.com Communication전략
www.뉴스.com의 위상확인
마케팅 목표
Positioning
Communication 전략
Media Group Image광고 전략
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선정하였다 1. Why QM3?
2. Market
3. Macro _ DESTL
4. DESTL_Analysis
5. Company
6. Customer
7. Competitor
8. SWOT 분석
9. STP
10. Segmentation
11. Targeting
12. Positioning
13. Positioning Statement
14. TV 광고
15. TV 광고 Story Board
16. 인쇄 광고
17. IMC Strategy
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헌혈 촉진을 위한 광고 전략.
❶ 상황분석 – 헌혈의 정의와 필요성
┗━━━━━━━━━━─────────…
헌혈이란?
건강한 사람이 혈액의 성분 중 한 가지 이상이 부족하여 생명의 위협을 받는 다른 사람에게 아
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분석도표 다수 활용하였습니다. I. 상황분석
(1) 자사분석
(2) 상황분석
(3) 브랜드진단
(4) 진단결과
II. Concept 도출
(1) Target Insight
(2) Main Keyword 도출
(3) Concept 적합성 분석
III. IMC전략
(1) ATL 커뮤니케이션
(2) BTL 커뮤니
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분석
1) 제품 출시 배경
2) 우리의 런칭 프로모션
3) 소비자의 반응 분석
4) 프린터 = 포토 전용 프린터
5) 시장상황 분석
2. 시장 확대 전략의 방향 설정
1) 타깃 분석
2) 핵심 타깃의 일상 속으로
3) 핵심 타깃은이렇게 말한다
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1. 유한킴벌리 화이트＊ 제품분석
2. 환경분석(시장분석)
3. 경쟁사 분석
4. 소비자 분석
5. SWOT분석
6. 유한킴벌리 화이트＊광고분석
7. Target 설정
8. 광고 마케팅 당면과제 (마케팅 목표)
9. Creative Concept
10. Creative 전술
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마케팅 커뮤니케이션 전략"
- 目 次 -
Ⅰ. Marketing 목표
Ⅱ. 광고 목표
Ⅲ. 매체 목표
Ⅳ. 매체 전략
Ⅴ. 매체 전술
Ⅴ-1. 매체 선택
Ⅴ-2. 예산
V-2_1. 총 예산
V-2_2. 매체 예산
V-2_3. 매체별 1년 예산
V-2_4. 매체별 월(月) 예산
Ⅴ-3. 매체 스케줄
V-3_1. T V
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하나 궁금하기도 하고 더 멋져 보여요” 자 사 분 석
경 쟁 사 분 석
시 장 분 석
소 비 자 분 석
문제점 / 기회요인
목 표 설 정
시 장 세 분 화
표적 소비자 선정
표적 소비자 분석
컨 셉 도 출
4P strategy
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전략실행
(IMC Approach)
IMC 전략
IMC 전략의 실행
병목 찾기
4. 커뮤니케이션 기대 효과 1. 문제 분석 및 해결과제 도출
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
3. 커뮤니케이션 전략실행
(IMC Approach)
4. 커뮤니케이션기대 효과
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Conut?
Coffee와 Donut의 Relation 강화를 위한 단어
왜 Relation 강화인가
DUNKIN DONUTS는 소비자들의 Mind Share를 늘릴 필요가 있다
< Coffee시장 분석>
소비자는 던킨을 떠올리지 못했다
현재 소비자의 인지 사다리
소비자의 마음 속에는 던킨
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