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소비자 인식
3. Solution
1) 커피 범주의 포지셔닝 맵(Positioning Map)
2) 목표 설정
3) 성공적인 차별화를 위한 포지셔닝 사례 분석 (Case Study)
4) 사회적 판단 이론
5) Concept
4. IMC
1) Take Out Premium (Re-Positioning)
2) Take Out ‘P’의 활용 전략
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고객의 인식에 다시 침투하기 위한 비장의 무기
13. 캔 커피에 대한 타깃의 인지태도
14. Brand Naming Strategy
15. 목표 설정
16. Target에의 접근
17. Target 설정
18. 브랜드 Meaning
19. Creative
20. Brand Management Strategy
21. Schedule
22. Brand Communication Network
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현재 소주시장 높은 진입장벽 존재, 더군다나 소주시장 또한 위축
그렇다면 푸른 밤만이 가진 강점은 무엇일까?
푸른 밤이 가지고 있는 거대한 유통망을 활용 할 때! 01 상황분석
02 문제정의
03 해결방안
04 컨셉도출
05 IMC캠페인
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분석
경제 및 사회 상황분석
경쟁 상황 분석
광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점 및 기회 요인 분석
광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept
creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물
매체 전략
기
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전문점이 계속해서 늘어가고 있는 추세이다. 이러한 추세에서 그들과 다른 무언가를 가지고 승부수를 뛰어야 할 것이다. 기업 사명
시장분석
소비자 분석
자사분석
경쟁사 분석
SWOT 분석
STP 전략
Marketing Mix
차별적 우위
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속에서 승리하는 자가 바로 ‘게토레이’임을 내포하고 있기 때문이다. 1. 상황분석
제품(Product)
소비자(Customer)
경쟁 브랜드
2.게토레이가 해결해야할 문제점
3. 게토레이 New광고 기본 전략
광고목표.
Target.
Concept.
4.Creative전략
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고객 흥미를 유발할 수 있는 다양한 경매방식 개발
신뢰성을 높이기 위한 불량회원 색출 및 On-line거래의 단점 보완을 위한 장치 마련 오픈마켓 정의
오픈마켓 현황
오픈마켓 특징
자사분석
소비자분석
경쟁사분석
환경분석
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연계
2.통일된 테마제공
3.요일 마케팅 도입
4.신소비자층을 겨냥한 타깃마케팅 추진
5.복합 엔터테인먼트 사업강화
6.완전한 하나의 도시화
참고문헌
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분석
1. 시장 분석
2. 경쟁사 분석
3. 제품 분석
4. 소비자 분석
SWOT 분석
1. 강점 (Strong)
2. 약점 (Weakness)
3. 기회 (Opportunity)
4. 위협 (Threaten)
전략/Concept
1. Communication 목표
2. Target / Profile
3. 광고목적
4. Concept
5. Creative 전략
6. 기대반응
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전략을 세울 필요가 있음
<중 략>
(1) 간기능활성화 기능을 강조하는 광고카피 제작
(ex:“지쳐있는 당신의 간, 매일매일 힐링해주세요!”)
C-2. 소비자들이 선호하는 광고 포인트에 따라 광고 구매촉구정도가 유의한 차이가 있는데
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