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마케팅믹스 4P 전략분석
1) Product
세스코기업의 핵심아이템이라고 할 수 있는 해충방제 프로그램과 바이러스 박테리아 프로그램이다. 또한 2년 약정시 에는 24시간 쾌적한 공간을 만들어 주는 ACS를 무료로 대여 해준다.
2) Price
일본은 한국보다
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전략으로 세계적으로 점차 전체 마케팅 활동에서 차지하는 비중이 높아지고 있다.
우리나라에서도 1990년대 이후 몇몇 기업들이 이러한 공익 마케팅을 전개하고 있다. 예컨대 삼성전자가 1995년에 실시한 '작은 나눔 큰사랑 캠페인'이나 한미은
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전략경영, 아이비에스, 2006.
김명균, 다각화가 기업가치에 미치는 영향에 대한 조사, 북악경영연구, 2002.
박순흥, 기업의 다각화 할인과 지배구조, 산업경제연구, 2010.
신만수, 기업다각화와 기술전략 : 수출마케팅 관점에서, 경영논총, 1995.
김
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Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 그 외 마케팅활동
(1) PB 마케팅
(2) 이미지마케팅
(3) 차별화마케팅
(4) 서비스마케팅
(5) 판매촉진전략
8. 올리브영 미래전망과 향후전략제언
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전략 변화
▷ 탄생기
▷ 1963년 박카스D
▷ 1991년 박카스F
※ "신한국인" 캠페인은 성공적이다
▷ 20대로의 광고 TARGET의 확대
4. Place
1)Route Sale 과 현금거래
(2) 유통혁신
- 성과분석
회사현황
▶영업개황
▶박카스의 시장점유율 (
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약품 특허 종합지원 사업부재: 신약 정보 및 관련 특허에 대한 정보 제공할 DB구축
- 해외 시장 조사 및 수출지원 미비: 해외진출을 위한 시설해외 마케팅 인프라, 지역별 수출전략 등 종합적인 지원체계 부족
- 저비용 고부가가치
: 혁신신약
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약품으로 출시되었기 때문에 다른 유통경로를 찾기 보다는 현재의 약국에서 판매 유지.
약국이 아닌 동네 슈퍼 어디서나 살 수 있도록 한 마케팅팀의 유통 전략도 적중했다.
Promotion (촉진)
가장 중점을 두는 판매유지 전략으로 광고, 공모전,
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마케팅 수단이 되고 있으며 게다가 해충 박멸 서비스의 선두
주자로서 소비자들에게 좋은 이미지는 물론 신뢰까지 얻고 있어
CESCO의 방제 서비스는 상당히 경쟁력이 있다.
결 론
1. 전략방향(차별화, 집중화)
1) 이미지 대중화 전략
초기 시장
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약품을 판매하는 기존의 과는 다른 것으로서, 박카스 직원이 정기적으로 직접 약국을 방문해 판매하는 방식이다.
4) 촉진전략
박카스는 제품 홍보를 위한 “이벤트 마케팅”으로 촉진 활동을 해 왔다. ‘박카스배 천원전’과 ‘국토 대장정
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마케팅을 실시하는
회사라 할지라도 본사가 각국의 관련회사에게 제공하는 지도나 광고후원의 정도에
는 상당한 차이가 있을 수 있기 때문이다. * 글로벌 마케팅 믹스전략
Ⅰ. 마케팅 믹스의 요소
Ⅱ. 글로벌 제품전략
1. 제품과 브
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