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브랜드 마케팅 성공비결 / LG 경제 연구소
패션산업의 전략적 제휴 현황 / 박경애, 박광희
세계 일류 기업과의 전략적 제휴 / 오상봉
전략적 제휴 - 경쟁우위를 확보하는 원칙과 방법 / 게릴 하멜 외
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< 목차 >
Ⅰ. 들어가
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전략은 타 브랜드들과의 경쟁에서 우위요소가 될 수도 있지만 치명적인 단점으로 작용할 수도 있다. 베이직하우스는 저렴한 기능적 혜택 외에는 베이직하우스에 대한 브랜드 연상이미지가 뚜렷하지 못하다. 경쟁사인 지오다노를보면 톱스타
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전략과 관련하여 살펴보았다. 앞으로 보다 강력한 브랜드 이미지 구축이라는 과제를 안고 있는 배스킨라빈스는 지속적인 제품 개발과 보다 다양화된 사이즈 개발, 판매에 있어서 유연성, 그리고 공격적이고 지속적인 홍보활동을 해나간다면
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브랜드 커뮤니티에서의 활동 양태
3.커뮤니티 마케팅
1) Community Marketing
2) Community Marketing분류
3) 커뮤니티 마케팅의 예
4)브랜드 커뮤니티 구축의 중요성
5)브랜드 커뮤니티를 만들 수 있는 브랜드 구분 방법
6)브랜드 커뮤니티 구축전략
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브랜드 광고 전략
1) 박찬호 캠페인
2) 축구 캠페인
3) 농구 캠페인
3. 나이키의 제품별 광고 전략
1) PPL
2) 골프(golf)
3) 이노베이션(Innovation)
4) 어패널(apparel)
4. 글로벌에서 로컬로, 정통 스포츠에서 라이프스타일로
5. 디자인은 직접,
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브랜드 경영: 줄자 메이커 (주) 코메론 사례”, 한국마케팅관리학회, 2006.
ㆍ민경묵 외, “가족창업기업의 브랜드화를 위한 마케팅전략”, 한국산업경제학회, 2006.
ㆍ이재학, “브랜드 자산가치의 측정과 전략적 활용에 관한 연구”, 연세대학
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브랜드 자산 관리”, 제일기획 사보, 2002년 8월.
전미연, “감성커뮤니케이션 체험공간에 대한 기호학적 연구”, 2005년 6월.
정유리, “감성적 체험 사이버 커뮤니티 환경구축을 위한 연계연구- 전략적 체험 멀티미디어 콘텐츠 구성을 중심으로
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전략에 관한 사례 연구: NOKIA 사례를 중심으로, 서울시립대학교 마케팅관리 석사학위논문
스마트폰 벤더별 경쟁력 요소 비교 평가 및 순위 결과, 스트라베이스, 2010.4.5
스마트폰 OS의 세력 판도변화와 경쟁력 및 특징 비교, ATLAS 2009.10.27
애플리
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브랜드 포트폴리오 전략, 비즈니스북스, 2004
송원영, 김지영, 커리어 포트폴리오를 통한 대학생의 진로 설계, 학지사, 2009
이영석, 포트폴리오 평가방법의 적용 원리와 실제, 교육과학사, 2000
장영광, 포트폴리오 관리, 신영사, 2002
조용개, 손연
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브랜드 소개
3) 네슬레 글로벌진출 현황
2. 네슬레의 현 문제점 분석
3. 네슬레의 현 상황과 마케팅전략 분석
1) 네슬레 마케팅전략
가. 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
나. 네슬레 SWOT 분석
2) 시장상황분석
3) 네슬레
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