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브랜드 자산 지수에서도 2000년부터 4년 동안 헤라와 설화수, 라네즈, 아이오페의 브랜드 자산이 지속적으로 증가하여 No. 1 브랜드로서의 위용을 갖추었다. 글로벌 브랜드를 통한 태평양의 세계시장의 석권을 기대한다. 1. 명확한 Brand Vision
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브랜드 자산의 보다 정교한 전략적 관리
브랜드 관리에서 브랜드에 대한 연상은 브랜드 자산의 형성에서 매우 중요한 역할을 한다(Keller)
현재 롯데리아 브랜드에 대한 연상에서는 광고에서의 모델이 차지하는 비중이 약 20%로 매우 높다. 한편
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안치용, 해바라기, 2006
경영전략 사례집 - 장세진, 박영사,2003
메이저 브랜드를 만드는 브랜딩 - 브랜드메이저, 새로운 사람들, 2001 1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. 성공요인 분석
6. 새로운 전략 방안
7. 최종 결론
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브랜드 아래 BI(Brand Identity) 작업과 광고를 지금도 계속하고 있다.
Ⅸ. 결론
e-비즈니스 관련 시장은 닷컴의 위축에도 불구 전통산업의 e-트랜스포메이션으로 인해 지속적인 성장을 기록할 전망이다 이 중심에는 인터넷이 있으며 인터넷을 통한
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브랜드 자산을 가지고 있으며, 현지화 전략으로 고용자의 50% 이상을 현지인에게 할당하고 있다. 또한 유통 딜러나 주요 사업자와 긴밀한 유대관계를 형성하고 있으며, GSM 원천기술을 보유하고 핵심 Chip-set을 자체 개발하는 등 강력한 핵심역
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브랜드의 자산을 축적하기 위한 노력이 필요하다. 이러한 관점에서 더 바디샵의 원료부터 판매까지에 이르는 모든 과정에 대한 윤리경영은 하나의 브랜드 이미지로 작용한다고 볼 수 있다.
또한, 이것은 기업이 목표달성을 위해 소비자의 욕
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브랜드 관리 전략 대한민국 No.1 치킨 BBQ>, 윤홍근, 한국국제경영관리학회 논문, 2005
<프랜차이즈 사업의 국제화 - (주) 제너시스 BBQ의 중국진출>, 이동기, 한국국제경격관리학회 논문, 2005
<BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징시장 진출전
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브랜드 자산의 구축
강력한 브랜드를 개발하기 위해 필요한 주요단계를 살펴보면 다음과 같다.
4-1 가치제안의 개발
1. 그 상품에 대한 폭넓은 포지셔닝 (broad positioning)을 선택한다.
○ 사업에 성공하기 위한 네가지 규칙
- 세가지 가치영역(뛰
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브랜드 이미지를 구축한 후 그 명성을 바탕으로 이차도시로 진입하고 브랜드를 확장하는 방식을 취한다
메리어트는 탁월한 브랜드 자산을 기반으로 위탁경영부분에서 1위, 매출액 1위를 기록하고 있지만 시장확대가 예상되는 프랜차이즈에
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브랜드 이미지를 구축한 후 그 명성을 바탕으로 이차도시로 진입하고 브랜드를 확장하는 방식을 취한다.
메리어트는 탁월한 브랜드 자산을 기반으로 위탁경영부분에서 1위, 매출액 1위를 기록하고 있지만 시장확대가 예상되는 프랜차이즈에
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