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확장한 제품들에 사용되거나 혹은 차별적이고 명확한 아이덴티티를 가지는 다수의 개별 브랜드들을 보증하는 형태로 사용되는 패밀리 브랜드나 기업 브랜드라고 정의할 수 있다. 특정 제품 범주에서 강력한 브랜드 자산을 가지고 있는 2080
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브랜드 관리에 대한 소신을 일관했기 때문입니다. 결국 광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적에 가장 큰 역할을 했다고 할 수 있습니다.
베스킨라빈스 31은 런칭부터 지금까지 보이지 않은 숱한 노력을 통
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브랜드가 상징하는 바를 고객이 인식하도록 하였습니다. 아모레퍼시픽은 좋은 제품을 위해 좋은 원료를 찾아내고 그것을 한국적 가치와 접목하되 과학적 방법으로 찾으려고 노력하였으며, 문화적 가치를 인식하여 브랜드의 자산으로 연결하
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판촉광고, 후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행되어야 한다. 장수제품은 그 이름 하나만으로 엄청난 가치를 지닌다. 장수제품은 소비자에게 각인된 ‘브랜드 자산’으로 존속할 때 엄청난 가치를 얻게 된다. 장수제품을 하나의 상품만으
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브랜드 이미지를 형성함으로써 경쟁적 우위를 차지할 수 있다. 또한 이를 통해 그들의 브랜드 자산 가치를 제고할 수 있다. 브랜드 이미지를 형성하는 데에는 타겟과의 직접 또는 간접적인 마케팅 커뮤니케이션 채널을 얼마나 일관성 있게 또
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사가 사용할 수 없는 아키텍처(architecture) 개발 력이 요구된다. 만약 소니가 홀로 달성하기 어렵다면 좋은 파트너와 동맹을 맺고 과감히 새로움을 만들어 가야 한다. 그리고 경쟁력과 소니의 최대 자산인 브랜드 이미지를 높이기 위해 소니 그
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브랜드 중심의 통합서비스를 그들의 핵심역량으로 부각되고 있다. 즉, 통합 서비스 체제란 전통적인 광고와 더불어 DM, PR, 인터넷과 같은 인터액티브 매체, 세일즈 프로모션, 브랜드 관리를 위산 전략적 조사 등의 모든 브랜드 자산을 극대화
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브랜드
미소주(米XOZU)라는 브랜드는 근년의 네이밍 패턴과는 틀린 브랜드로 차별성 있다라고 말 할 수 있다. 보강점을 찾는다면 '資産化 포인트'다. 미소주가 성공했을 경우, 브랜드 자산가치를 더욱 크게 갖고 가고자 한다면 현재의 브랜드LO
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브랜드의 성공 여부가 기업의 성패를 좌우할 수 있음을 의미.
Rob Frankel “작은 기업이라도 브랜드 구축은 필수이며, 기업 규모는 작지만 브랜드는 더욱 강력해야 한다. ”
→ eBrand는 온라인 기업들이 향후 가져가야 할 핵심자산.
왜냐하면 -
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Ⅰ. 나이키 기업소개
1. 나이키의 탄생
2. 나이키의 첫 시련
3. 부활의 날개
4. 터닝 포인트
5. 나이키의 두 번째 시련
6. 회사의 인프라
7. 매출 분석과 브랜드 가치
Ⅱ. 나이키 경영전략 분석
1. 나이키 브랜드 자산의 성공
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