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브랜드 관련 메시지의 제공을 통해 소비자에게
명확한 브랜드 이미지를 제공함으로써 강력한 브랜드 자산
을 구축하는 데 있다.
광고론 IMC 를 이용한 신입생 유치방안
IMC 개념
IMC 기획 모델
경쟁자와 환경 요인의 외적 분석과 내적 시장
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브랜드 자산 투자가 분산되어 기반이 흔들릴 위험성이 있다.
● Boys 라인 성장방안
- 남성들도 여드름에 매우 민감하다. 여드름 제품의 다양화를 시도해 보는 방안.
- 10대의 유명 남성의 광고 모델로 남성 라인의 신선함을 부각시켜 거부감을
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브랜드 자산
- 브랜드 인지도
긍정적인 태도
Weakness
소비자 불만의 발생
- 매장의 청결성 미흡
- 종업원의 불친절
한정된 유통 구조
- 오직 전문 매장에서만 판매
- 전문매장이 차별화 전략으로 장점이 될 수 있으나 동시에 단 점이
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브랜드 시대’에 확실한 이미지를 확보하기 위해 26개 영어 알파벳을 활용한 알파벳마케팅을 하고 있다. 따라서 이러한 소비자의 인식은 알파벳 이름을 가진 브랜드를 보면 현대카드를 떠올리게 할 것이다. 이는 다른 회사가 Brand naming 하는
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브랜드로서, 상품으로서의 보아는 10대 후반부터 20대 초반을 포지셔닝하여 음악을 제작하고 그녀의 컨셉도 너무 섹시하지도 않고 너무 어리지도 않게 적절하게 정하여 10대의 우상이 되는데 성공하였다.
일본에서 성공한 또 다른 한류스타로
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밴드웨건 효과 (Bandwagon Effect)
편승효과, 모방소비, 동행효과와 같은 의미.
다수의 남들이 하면 나도 따라 하고 싶은 욕구.
자신에게 시급하거나 필요한 상품이 아님에도 불구하고 남들이 사니까 무작정 따라서 하는 소비. Ⅰ. 밴드웨건
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자산
(1)당좌자산
93,412,650
98,404,670
262,794,020
가.현금및현금등가물
93,412,650
93,412,650
나.당좌이월금
4,992,020
Ⅱ. 고정자산
184,537,650
184,537,650
180,000,000
(1) 투자자산
184,537,650
184,537,650
180,000,000
가.장기금융상품
4,537,650
4,537,650
나.보증금
180,000,000
180,0
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브랜드와 서로 합쳐져 출시되는 co-branding은 신용카드 업계에서 가장 빈번하게 사용되고 있다.
② Ingredient Branding
브랜드 제품을 구성하는 필수적인 요소나 재료에 대한
브랜드 자산을 창조하는 것이다.
③Co-Marketing
매출증대를 위
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브랜드 이미지에 위해가되는 요소는 철저히 배제하는 전략을 사용했고, 이런 전략은 장기적으로 브랜드 자산 가치를 높이는데 매우 중요하다. 라이센스를 무분별하게 남발하지 않아 희소성 원칙을 지켰다는 측면에서 프리미엄 브랜드로서
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자산을 브랜드화 하여 지역마케팅 전략으로 활용해야 할 필요가 있다.
지방자치제가 실시되면서 지역간 경쟁이 심화되어 지역의 생존과 발전을 위해서는 지역 마케팅 전략이 다양하게 활용돼야 하며 그 중의 대표적 전략이 지역의 브랜드마
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