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브랜드 이미지, 단골 고객들, 현재까지 모아진 자본, 커피 메뉴 음료들 레서피, 카페베네의 직원들, 앞으로의 성장 가능성 은 모두 카페베네의, 가치 있는 자원들이다. 무형 자산과 유형 자산으로 이루어져 있다.
2)모방 가능성
카페베네의 R&D,
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상황 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
시장&소비자 분석
브랜드 자산분석
- 인지도
- 차별성
문제요인&기회요인
- 문제요인
- 기회요인
STP 전략
- 시장세분화
- 타겟팅
포지셔닝
광고전략
광고컨셉 & 이론
What to say & 전략
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브랜드 자산 가치를 평가하고 있다.
4. 판매후 고객관리
고객만족 마케팅 전략
TQM(Total Quality Management)
한국의 대표적인 식품브랜드로 떠오른 “청정원”은 정직과 신뢰를 바탕으로 “본연의 맛”과 “참다운 제품”을 선사하는 식품 패밀리
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브랜드 자산 가치를 평가하고 있다.
3. 판매후 고객관리
고객만족 마케팅 전략
TQM(Total Quality Management)
한국의 대표적인 식품브랜드로 떠오른 “청정원”은 정직과 신뢰를 바탕으로 “본연의 맛”과 “참다운 제품”을 선사하는 식품 패밀리
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제공
바이럴마케팅전략 (오프라인을 활용)
원 브랜드 멀티 소싱(One brand multi sourcing)
브랜드 확장 성공요인
브랜드 명성을 이용한 합작투자 확대
직원 우선의 직원만족 fun전략
Virgin그룹의 브랜드확장 현황
사회에 대한 책임의식 경영
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사회적 마케팅(societal marketing)개념을 기업의 마케팅 전략으로써 도입해야 할 것이다. 기업 차원에서는 브랜드 자산 및 소비자 자산으로 자리잡아 기업에 대한 신뢰도와 브랜드 충성도가 증대되고 이를 통한 시장점유율 증가와 기업이미지를
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자산 및 IR> - 제주항공은 비상장 회사
자산항목 : 유형자산
(단위 : 백만원)
사업소
소유형태
소재지
구분
기초장부가액
분기증감
분기상각
분기장부가액
비고
증가
감소
항공
자가
해당소재지
항공기
84,609
-
-
1,104
83,505
-
자가
항공기엔진
3,6
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브랜드가 몰락하면서 브랜드들의 시장 진입 움직임이 보이기 시작하는 등 시장 경쟁구도가 재편되는 이때, 브랜드로서 위치를 확고히 함으로써 향후 제2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 브랜드 자산을 확립하자는 것입니다. 이는
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자산이다. 고객과의 장기적 관계를 유지하고, 반복 이용을 유도하는 마일리지 시스템은 기업의 안정성과 미래 가치를 담보하는 핵심 요소이자, 브랜드 정체성의 일부로 기능해 왔다. 그러므로 이러한 제도를 통합하는 과정에서 고객에게 불
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드컵의 공식 파트너로 활동하게 됨으로써 탄생하게 되었다. 따라서 이 캠페인은 경쟁 지향적 또는 경쟁 대응적 활동이었다. 어떻게 경쟁사와 차별화한 활동과 전략으로 경쟁 우위 요소를 만들어 경쟁사를 극복하고 브랜드 자산을 강화할 것
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