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브랜드로 결실을 맺는 것을 기대해 본다. 1. 에이스침대를 Leading Brand로 이끈 3단계 캠페인
⑴ 도입기(1992년 이전) : 침대 전문 Brand 에이스침대의 탄생
⑵ 발전기(2000~2003년) : 브랜드의 가치 확장
⑶ 강화기(2003년~) : 브랜드의 자산
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브랜드 기반 사회공헌 사업 추진을 위한 ‘사랑콕 나눔콕’ 개발
(2) 산업단지 내 입주기업 및 근로자 지원
기업지원, 문화예술활동지원, 환경정비 등을 통한 전국 산업단지 내 입주기업 근로자를 지원하고 있다.
(3) 취약계층 청소년 후원
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자산을 소유하거나 자회사를 설립하는 방식으로, 리스크는 크지만 통제력과 초기 브랜드 관리에 강점을 지닌다. 맥도날드는 한국 시장 진출 초기 단계에서 이 전략을 적극 활용했다.
1) 한국 진출 초기, FDI의 역할
1980년대 후반, 한국 외식 시
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브랜드 파워를 구축하지 못했다. 1988년 시장 개방 후에도 KT&G는 이전과 비슷한 경영 방식을 통해 기업을 운영해 왔다. 당시 KT&G는 소비자의 니즈를 중심으로 한 브랜드 포트폴리오 전략을 가지고 있지 않았으며 브랜드 자산가치도 매우 약했다
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브랜드 성공사례에 관한 연구, 숭실대학교, 2011
김종수 외 1명, 서비스 기업의 경쟁우위제고를 위한 내부마케팅 「모델」형성 연구, 명지대학교경제연구소, 1997
이경환 외 1명, 서비스기업의 경쟁우위를 위한 서비스생산구조에 관한 연구, 인
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전체 휴대전화수출의 64%
삼성 Anycall생산 내 80% 브랜드 경영,브랜드 경쟁의 시대
Anycall의 해외진출 현황과 향후 계획
Anycall의 브랜드 자산 가치
Anycall의 브랜딩 전략 원천
Anycall의 브랜드 마케팅 전략
향후 전략적 과제의 유의점
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른 경영혁신이나 전략과 맞물릴 때 극대화되며, 모든 조직에 반드시 동일한 효과가 나타나는 것은 아님. 특히 비용과 기간 보다는 추진하는 사람의 ‘노력’에 좌우되는 경향이 있다. CI전략의 구체적인 성과는 경영자의 의지, 구성원의 동참,
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브랜드 가치 향상
브랜드의 자산 가치는 브랜드에 대한 일반적인 만족을 넘어서서 '감성적인 애착' 이 생겨야 만들어 질 수 있다고 한다. 그만큼 브랜드는 소비자에게 많은 영향을 미친다. 치열한 국제시장을 개척해 나가기 위해서는 브랜드
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브랜드간 전략적 제휴
1. 브랜드간 전략적 제휴의 의의
2. 브랜드간 전략적 제휴의 장단점
Ⅷ. 전략적 제휴의 핵심 성공요소
1. 최고 경영자의 의지
2. 현실성 있게 타당성 검토
3. 사업 리스크와 동시에 이를 완화시킬 수 있는 방안 강구
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브랜드 자산을 유지·제고시키는데 적합한 툴이라고 생각되어 올립픽에서의 적극적인 옥외 광고와 브랜드 홍보를 전개시킬 계획이다.
TV광고
1. 지면,TV 광고의 시각적 특성
□ 제품의 특성을 설명하기보다는 이미지 표현
-일반적으로 제품의
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